美國金融危機引起的世界經(jīng)濟危機令各國忙于救市，中國無疑是最值得關(guān)注的國家。為快速救市和刺激消費，中國政府正在實施擴大內(nèi)需政策，已公布了4萬億元的經(jīng)濟扶持政策。目的當(dāng)然很明白，就是使中國的經(jīng)濟堅挺，使中國的市場繼續(xù)過往之輝煌。然而盡管城市消費確確實實受到了很大的沖擊，但中國廣大的農(nóng)村市場卻是一片春風(fēng)。
韓國《亞洲經(jīng)濟》稱：中國農(nóng)村市場是“埋在土里的珍珠”。2007年底中國農(nóng)村人口數(shù)量為7.28億，相當(dāng)于總?cè)丝?3億的55%。有預(yù)測稱，中國農(nóng)村消費市場規(guī)模和潛力相當(dāng)驚人，農(nóng)村消費市場總額每年可達3萬億元。近期中央宣布的農(nóng)村土地改革（關(guān)于土地所有權(quán)）將在長期內(nèi)對城市化速度產(chǎn)生正面影響。農(nóng)村居民在住房及食品上的開支比城鎮(zhèn)居民分別高8和7個百分點。他們更注重“有房住，有糧吃”。應(yīng)該說，中國的消費者仍處在消費升級周期初級階段，持續(xù)上升的收入水平將使得升級進程加速。
瑞銀證券日前發(fā)布中國農(nóng)村消費情況調(diào)查報告稱：目前城鎮(zhèn)居民支出有所放緩，但農(nóng)村消費、城市化以及消費升級三個因素將成為消費增長的強勁動力。瑞銀經(jīng)濟學(xué)家預(yù)計08和09年實際消費增速將先后保持在9.5%和9.2%的較高水平。報告還認為，過去15年里，城鎮(zhèn)居民在食品上的開支一直在下降(1992年比例為53%，2007年為36%)，而在交通通訊、娛樂教育及住房上的開支則有所增加。2007年這三項各占到城鎮(zhèn)消費支出的逾10%，總計占比則達到37%。
對于涂料企業(yè)來說，這是一個非常利好的因素。尤其是對于中國的民族涂料企業(yè)來說，更是前所未有的機遇。我認為，三、四級市場的縣市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場將是涂料企業(yè)快速增長的“新大陸”。誰最先深入，誰將拔得頭籌。在這點上，我很贊同經(jīng)典漆、中華制漆和美涂士漆的做法。就在最近一年來，這三個品牌憑借精耕細作的營銷手法迅速在全國三、四級市場拓疆開域，逆勢成長，頗有成就。
或許，2009年及之后的三、五年，中國農(nóng)村市場將成為涂料企業(yè)新的增長點力。農(nóng)村是個大市場，農(nóng)村市場沒有打開，談不上全國市場打開。進軍中國農(nóng)村市場是中國涂料企業(yè)的必然途徑。需要提醒的是，企業(yè)必須對產(chǎn)品進入市場的流通過程和各種不可預(yù)測的費用進行嚴(yán)格分析，不能把城市的消費模式搬到農(nóng)村，要注意消費結(jié)構(gòu)的梯度轉(zhuǎn)移。尤其是要生產(chǎn)出符合農(nóng)村市場特點的物美價廉的涂料產(chǎn)品，實行“薄利多銷”的策略，并選擇合適的品牌傳播方法，想淘到金自然就水到渠成。
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