塑料回收
時間:2005-07-05
關鍵詞:
塑料 回收 來源：www.newmaker.com
只要質量令人滿意，消費者會傾向于購買回收塑料制品。這是德國海德堡生態(tài)綜合市場調查公司（Ecology Intergrated Marketing & Research）在一項最新研究中披露的事實，這是一家專業(yè)進行生態(tài)環(huán)保產品市場調查的公司。在2003年9月到2004年1月間，公司走訪了共計498位塑料行業(yè)的決策者和1400個私營業(yè)主。這項名為“理解-決策”的調查，是受德國塑料回收公司（DKR）委托，目的是分析回收料為何未能更深地進入塑料市場，以及這一市場的拓展?jié)撃堋?
消費者的高接受度
消費者對塑料回收的接受度非常高。如果以1（最低值）-7（最高值）為度量， 受訪者在購買產品時，對于回收材料產品的接受度為5.19。對他們而言，購買產品最重要的標準是質量，但在購買含回收料的制品時，他們會感到自己是在為保護自然資源做貢獻，這種感覺也起了同等重要的作用。超過一半的受訪者甚至愿意為回收塑料制品支付比平均價格高12%的費用，其余的消費者則要求含回收料的產品更便宜一些。在這些受訪者的直接環(huán)境中，家庭中其他成員對購買決定的影響力最大。另外，大多數人已經養(yǎng)成了把廢棄物分開的習慣，而不認為這是麻煩。大多數人都認為塑料回收是值得的，比用其他方法來處理更好。
生態(tài)綜合市場調查公司的Stephan Goetze解釋道“與我們其他研究結果相比，數據顯示塑料回收是最普及的環(huán)保技術。但塑料行業(yè)并沒有認真對待這積極的一面，以及人們對回收的高接受度。”
不過調查也顯示人們對塑料回收還相當缺乏了解，大多數受訪者不能說出任何一個回收塑料的名稱。最有名的例子就是PET，PVC和EPS-通常被稱為“Styropor”或發(fā)泡聚苯乙烯是可以進行回收的（圖1）。相當多的消費者歡迎在塑料制品的標簽上標注是否含回收材料，但談到估計回收料在家居用品中所占的比例時，不同人群估計的差距相當大：塑料行業(yè)的專家給出的數據是5%左右，而大多數人都相信回收料的比例要超過50%。
表1 ：塑料市場已知的回收料
孩子和朋友也幫助做出決定
對于這次調查中塑料行業(yè)的代表，最關注的仍是質量，尤其是回收料是否可以毫無問題地進行加工和回收料的功能性質。不過，這項調查并沒有清楚地說明回收塑料是否真的具有技術難題，還是只是由于本身形象不佳造成的。令人驚奇的是，受訪者認為第二重要的標準是他們孩子和朋友的意見。如果他們的孩子和朋友更愿意使用回收塑料，這會成為加工回收料的最重要原因之一。幾乎所有的決策者都相信，通過使用回收材料，他們也是在為環(huán)保做貢獻。但是就此認為他們會在終端用戶心目中有一個更好的形象可能性并不大。
人們對塑料加工行業(yè)中涉及的回收塑料知識的了解差距很大。雖然85%的受訪者都知道PVC回收料，但只有39%熟悉聚乙烯回收。另一方面，人們提到了很多含回收料的產品-總共251個-包括其配方（表1）。
回收塑料應用的范圍非常廣。汽車和建筑業(yè)（每個20%）、電子業(yè)和家具業(yè)（每個11%）總共就占了62%，或者說幾乎占了所有回收材料的三分之二（圖2）。下一年，塑料加工公司計劃使用的回收料數量基本上與今年持平，今后幾年也不太會有數量上的增加，不過長遠來說趨勢還是增長的。回收材料的來源多種多樣，在提到的122家供應商中，大家一下子想到的都是自己的公司（略低于20%），這些公司自己生產回收料，只有極少的回收料制造商被提及。
圖2：塑料行業(yè)的206名決策者對回收料目標市
場的看法
結論
◆ 短期來說，每種回收料的數量都不會有很大變化。對特定回收料的熟悉程度和在公司特屬的子公司自己生產之間的緊密聯(lián)系顯示出市場透明度的缺乏，以及對回收料的類型和潛在用途了解還不夠。還需要做更多工作，向用戶解釋現(xiàn)在的情況，這可能會顯著提升銷售潛力。
◆ 對回收料制造商而言，來源的多樣性使得他們必須單獨聯(lián)系各個用戶以拓寬銷售市場。對于某些制造商，這也提供了一個很好的機會，讓其確定自己在市場中的定位。
◆ 在這些目標市場中，某些行業(yè)已出現(xiàn)了一些主要用戶。對某些特定行業(yè)，如家具行業(yè)進一步發(fā)展的潛力還有待分析。
◆ 很多情況下，（潛在）用戶會懷疑回收材料的技術性能存在問題。在這種情況下，需要確定哪些是真正的技術問題，哪些只是形象不好引起，而后者可以通過傳遞更多信息來予以改善。
◆ 塑料加工行業(yè)的許多公司都認識到使用回收料對于環(huán)保的好處，但并沒有看到原料的無限性帶來的上升潛力，換句話說就象原油。通過強調回收料在保護資源中的作用，可以進一步改善并增強回收料的形象。
◆ 包含回收料的產品應該加以標示。
◆ 加強溝通，拓展個人圈對產品購買行為的潛在影響。
DKR也計劃從事這方面的工作。“未來我們將傳遞更多有關高品級回收料和相關成品的信息，”DKR公司總經理Volker Gibs博士解釋道。總的說來，調查表明對于DKR及其伙伴，市場還沒有筋疲力盡。通過積極的市場活動，可以獲得更高的增長潛力。最為重要的是，隨著法律環(huán)境和提高成本效率的需要。塑料回收將變得更為經濟和富有競爭力。
