涂料與油墨
自年初以來(lái)，我們不斷聽到立邦、華潤(rùn)、老人頭等涂料品牌企業(yè)走進(jìn)某愛心小學(xué)，或者為某幼兒園涂刷彩色空間的新聞，中國(guó)十大涂料品牌在某時(shí)某地做公益事件充斥媒體，涂料公司做公益就免不了一個(gè)推廣的意圖，但是在這種公益營(yíng)銷中，你是否表對(duì)了情，獻(xiàn)對(duì)了花，還是很考學(xué)問(wèn)的。
2009年3月，立邦、杜邦與老人頭涂料共同發(fā)起的全球十大涂料品牌“為愛上色”彩色希望小學(xué)粉刷公益計(jì)劃啟動(dòng)。在中國(guó)青少年基金會(huì)的協(xié)助下，該計(jì)劃將在三年時(shí)間里，為全國(guó)100所希望小學(xué)涂刷外墻，倡導(dǎo)全社會(huì)來(lái)關(guān)心偏遠(yuǎn)地區(qū)的教育環(huán)境，帶給那里的孩子們以關(guān)愛，為他們的未來(lái)帶來(lái)更多色彩與希望！
當(dāng)然，和遍布全國(guó)的史詩(shī)性工程相比，和很多很多我們政府強(qiáng)調(diào)的政績(jī)工程相比，中國(guó)十大涂料品牌的“為愛上色”只是很小很小的一件事。但所要表達(dá)的愿望確實(shí)高度最高的，現(xiàn)階段我們的社會(huì)已經(jīng)很少去專門報(bào)道那些仍然觸動(dòng)我們內(nèi)心的新聞事件，我們總是看到欣欣向榮的一面，看不到還有很多我們的同胞仍然在貧困中掙扎，看不到還有很多很多的農(nóng)村小孩哪一雙雙渴望知識(shí)、渴望美好生活的純潔的眼睛，十大涂料品牌的這一次為愛上色，沒(méi)有明星作秀，沒(méi)有電視跟拍，但是他們踏踏實(shí)實(shí)地用自己的力量，通過(guò)老人頭集體關(guān)懷的力量，來(lái)幫助教育水平落后的地區(qū)，幫助在求學(xué)路上奮勇前進(jìn)的孩子們，可以說(shuō)，這情沒(méi)表錯(cuò)，這情沒(méi)浪費(fèi)。很多時(shí)候，我們對(duì)中國(guó)的大多數(shù)所謂的公益慈善表演或捐款已經(jīng)感到麻木，不為啥的，只是因?yàn)槲覀兛偸菚?huì)得到這樣的信息，把錢交給所謂的慈善機(jī)構(gòu)，錢總是落實(shí)不到我們希望落實(shí)的地方，既然如此，十大涂料品牌的這次“為愛上色”彩色希望小學(xué)粉刷公益計(jì)劃給了中國(guó)所有企業(yè)做了一個(gè)榜樣！不要看你投了多少錢，不要看你請(qǐng)了多少明星，只要你是實(shí)實(shí)在在做事的，我們普通的老百姓都會(huì)看在眼里的！“為愛上色”，給孩子一個(gè)彩色的未來(lái)，也會(huì)給十大涂料品牌一個(gè)彩色的未來(lái)、色彩斑斕的明天！
此外華潤(rùn)在10個(gè)城市幼兒園粉刷公益活動(dòng)，我覺得也是很好的！但是在與立邦的為愛上色上，我覺得華潤(rùn)缺少了一點(diǎn)點(diǎn)東西，為什么這么說(shuō)呢？其實(shí)我們不說(shuō)意義，只說(shuō)企業(yè)營(yíng)銷，立邦走的是貧困地區(qū)，華潤(rùn)走的是城市路線，世人都有同情弱者的潛意識(shí)，我們都希望能看到我們的同胞都是哪么的幸福，當(dāng)立邦把大量的農(nóng)村孩子渴望知識(shí)的眼睛呈現(xiàn)給我們的時(shí)候，我們的內(nèi)心是會(huì)震撼的，而華潤(rùn)的城市幼兒園粉刷計(jì)劃更多看起來(lái)像一場(chǎng)錦上添花的一場(chǎng)戲，并沒(méi)有把資源送到最需要的地方！當(dāng)然這只是我自己的一點(diǎn)點(diǎn)看法，其實(shí)我們對(duì)于所有的熱衷于公益事業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們是都應(yīng)該支持與鼓勵(lì)的，不管你是真心還是作秀，因?yàn)橐苍S通過(guò)你，有很多的孩子達(dá)成了自己的理想！
企業(yè)的公益營(yíng)銷我一直都是持肯定贊揚(yáng)的態(tài)度的，不管基于何種的目的，因?yàn)槲抑揽傆心敲匆恍┨幱谌鮿?shì)的人通過(guò)這些活動(dòng)達(dá)成自己的理想或改變自己的處境，而全球十大涂料品牌企業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)發(fā)展,沒(méi)有社會(huì)的發(fā)展也就沒(méi)有企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)對(duì)投資者以外的利益相關(guān)者群體所承擔(dān)的法律責(zé)任和道義責(zé)任。公益營(yíng)銷是企業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，結(jié)合公共利益而開展的營(yíng)銷活動(dòng)。公益營(yíng)銷的本質(zhì)就在于企業(yè)通過(guò)公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽(yù)度，從而促進(jìn)銷售。正如菲利普·科特勒先生在《企業(yè)的社會(huì)責(zé)任》所說(shuō)，一項(xiàng)與公益活動(dòng)事業(yè)關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷活動(dòng)，能夠支持企業(yè)吸引新客戶，影響市場(chǎng)，增加銷售，強(qiáng)化積極的品牌認(rèn)同。
2009年3月，立邦、杜邦與老人頭涂料共同發(fā)起的全球十大涂料品牌“為愛上色”彩色希望小學(xué)粉刷公益計(jì)劃啟動(dòng)。在中國(guó)青少年基金會(huì)的協(xié)助下，該計(jì)劃將在三年時(shí)間里，為全國(guó)100所希望小學(xué)涂刷外墻，倡導(dǎo)全社會(huì)來(lái)關(guān)心偏遠(yuǎn)地區(qū)的教育環(huán)境，帶給那里的孩子們以關(guān)愛，為他們的未來(lái)帶來(lái)更多色彩與希望！
當(dāng)然，和遍布全國(guó)的史詩(shī)性工程相比，和很多很多我們政府強(qiáng)調(diào)的政績(jī)工程相比，中國(guó)十大涂料品牌的“為愛上色”只是很小很小的一件事。但所要表達(dá)的愿望確實(shí)高度最高的，現(xiàn)階段我們的社會(huì)已經(jīng)很少去專門報(bào)道那些仍然觸動(dòng)我們內(nèi)心的新聞事件，我們總是看到欣欣向榮的一面，看不到還有很多我們的同胞仍然在貧困中掙扎，看不到還有很多很多的農(nóng)村小孩哪一雙雙渴望知識(shí)、渴望美好生活的純潔的眼睛，十大涂料品牌的這一次為愛上色，沒(méi)有明星作秀，沒(méi)有電視跟拍，但是他們踏踏實(shí)實(shí)地用自己的力量，通過(guò)老人頭集體關(guān)懷的力量，來(lái)幫助教育水平落后的地區(qū)，幫助在求學(xué)路上奮勇前進(jìn)的孩子們，可以說(shuō)，這情沒(méi)表錯(cuò)，這情沒(méi)浪費(fèi)。很多時(shí)候，我們對(duì)中國(guó)的大多數(shù)所謂的公益慈善表演或捐款已經(jīng)感到麻木，不為啥的，只是因?yàn)槲覀兛偸菚?huì)得到這樣的信息，把錢交給所謂的慈善機(jī)構(gòu)，錢總是落實(shí)不到我們希望落實(shí)的地方，既然如此，十大涂料品牌的這次“為愛上色”彩色希望小學(xué)粉刷公益計(jì)劃給了中國(guó)所有企業(yè)做了一個(gè)榜樣！不要看你投了多少錢，不要看你請(qǐng)了多少明星，只要你是實(shí)實(shí)在在做事的，我們普通的老百姓都會(huì)看在眼里的！“為愛上色”，給孩子一個(gè)彩色的未來(lái)，也會(huì)給十大涂料品牌一個(gè)彩色的未來(lái)、色彩斑斕的明天！
此外華潤(rùn)在10個(gè)城市幼兒園粉刷公益活動(dòng)，我覺得也是很好的！但是在與立邦的為愛上色上，我覺得華潤(rùn)缺少了一點(diǎn)點(diǎn)東西，為什么這么說(shuō)呢？其實(shí)我們不說(shuō)意義，只說(shuō)企業(yè)營(yíng)銷，立邦走的是貧困地區(qū)，華潤(rùn)走的是城市路線，世人都有同情弱者的潛意識(shí)，我們都希望能看到我們的同胞都是哪么的幸福，當(dāng)立邦把大量的農(nóng)村孩子渴望知識(shí)的眼睛呈現(xiàn)給我們的時(shí)候，我們的內(nèi)心是會(huì)震撼的，而華潤(rùn)的城市幼兒園粉刷計(jì)劃更多看起來(lái)像一場(chǎng)錦上添花的一場(chǎng)戲，并沒(méi)有把資源送到最需要的地方！當(dāng)然這只是我自己的一點(diǎn)點(diǎn)看法，其實(shí)我們對(duì)于所有的熱衷于公益事業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們是都應(yīng)該支持與鼓勵(lì)的，不管你是真心還是作秀，因?yàn)橐苍S通過(guò)你，有很多的孩子達(dá)成了自己的理想！
企業(yè)的公益營(yíng)銷我一直都是持肯定贊揚(yáng)的態(tài)度的，不管基于何種的目的，因?yàn)槲抑揽傆心敲匆恍┨幱谌鮿?shì)的人通過(guò)這些活動(dòng)達(dá)成自己的理想或改變自己的處境，而全球十大涂料品牌企業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)發(fā)展,沒(méi)有社會(huì)的發(fā)展也就沒(méi)有企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)對(duì)投資者以外的利益相關(guān)者群體所承擔(dān)的法律責(zé)任和道義責(zé)任。公益營(yíng)銷是企業(yè)積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，結(jié)合公共利益而開展的營(yíng)銷活動(dòng)。公益營(yíng)銷的本質(zhì)就在于企業(yè)通過(guò)公益活動(dòng)與消費(fèi)者溝通，樹立良好的企業(yè)形象，提高品牌美譽(yù)度，從而促進(jìn)銷售。正如菲利普·科特勒先生在《企業(yè)的社會(huì)責(zé)任》所說(shuō)，一項(xiàng)與公益活動(dòng)事業(yè)關(guān)聯(lián)的營(yíng)銷活動(dòng)，能夠支持企業(yè)吸引新客戶，影響市場(chǎng)，增加銷售，強(qiáng)化積極的品牌認(rèn)同。
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（藍(lán)劍）