背景：自2008年起，贏道營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)就開(kāi)始專(zhuān)注于涂料、地板、木門(mén)等建材行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃和顧問(wèn)服務(wù)，一直保持著對(duì)整個(gè)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的關(guān)注，并且不斷在具體項(xiàng)目中實(shí)踐卓有成效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略，在為多個(gè)企業(yè)客戶服務(wù)過(guò)程中，取得了顯著的成效，尤其是以FEA整合營(yíng)銷(xiāo)為主體的策略。
著眼于向行業(yè)提供一份具備重要參考價(jià)值和借鑒作用的信息資料，贏道營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總策劃鄧超明決定推出“2009年上半年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大盤(pán)點(diǎn)”系列報(bào)告，針對(duì)涂料企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的狀況，進(jìn)行跟蹤和統(tǒng)計(jì)，以便幫助更多的企業(yè)有效地引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌知名度，推動(dòng)終端銷(xiāo)售。
《涂料業(yè)2009年上半年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大盤(pán)點(diǎn)》之涂料企業(yè)官方網(wǎng)站推廣半年盤(pán)點(diǎn)
觀目前國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)，大部分涂料企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)通了自己的官方網(wǎng)站，只是在功能完善度、頁(yè)面美觀度及互動(dòng)性方面層次不一，一般規(guī)模比較大、知名度較高的企業(yè)在官方網(wǎng)站設(shè)計(jì)上都花了不小的精力，做得也不錯(cuò)。
具體來(lái)講，涂料企業(yè)在借助官方網(wǎng)站加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣上，有如下具體表現(xiàn)：
1、網(wǎng)站設(shè)計(jì)與功能上以信息展示為主，大多品牌的官網(wǎng)在美觀度、友好度、功能完善性方面都表現(xiàn)得不錯(cuò)，其中以立邦、三棵樹(shù)、嘉寶莉、中華制漆、嘉麗士、華潤(rùn)、紫荊花、美涂士、大寶漆、經(jīng)典漆、大象漆、君子蘭、中邦化工等涂料企業(yè)的官網(wǎng)為代表，都圍繞自己的品牌主張和推廣要求設(shè)計(jì)了具備一定特色的官網(wǎng)，但絕大部分網(wǎng)站基本上是提供企業(yè)信息和動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品展示、招商合作介紹、聯(lián)系方式等內(nèi)容。
2、涂料官網(wǎng)的互動(dòng)性并不強(qiáng)，目前以上述代表型涂料品牌的官網(wǎng)為例，開(kāi)通BBS的占了30%左右的比例，而每天有會(huì)員發(fā)帖回帖、具備一定活躍度的官網(wǎng)BBS則非常稀少了.
3、涂料官網(wǎng)大多尚未開(kāi)通商務(wù)交易功能，也即沒(méi)有展開(kāi)涂料銷(xiāo)售方面的電子商務(wù)，而嘉寶莉所推出的網(wǎng)絡(luò)商城，也還只是試水期，而美涂士等品牌早先時(shí)也多通過(guò)阿里巴巴、慧聰?shù)入娮由虅?wù)平臺(tái)進(jìn)行電子貿(mào)易。不過(guò)涂料的在線銷(xiāo)售要發(fā)展到成熟期，預(yù)計(jì)還需要一段比較長(zhǎng)的時(shí)間。
4、大多數(shù)官網(wǎng)的訪問(wèn)量并不是很高，從一些樣本來(lái)看，官網(wǎng)上所發(fā)布新聞的點(diǎn)擊量多在幾十、幾百左右，24小時(shí)內(nèi)的點(diǎn)擊量一般保持在數(shù)十次，可以看出具有代表意義的一些品牌官網(wǎng)單日訪問(wèn)人數(shù)在150左右，而頁(yè)面瀏覽量可能在1500左右。
5、大多數(shù)官網(wǎng)上都開(kāi)辟了醒目的廣告位置，放上了產(chǎn)品、活動(dòng)或者招商方面的大幅圖片廣告，比如立邦、三棵樹(shù)官網(wǎng)以通欄分頁(yè)形式展播了5幅圖片廣告，涉及優(yōu)耐凈產(chǎn)品、創(chuàng)富招商、環(huán)保星及魅力寶寶大賽活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)等內(nèi)容，而且每種廣告都設(shè)計(jì)制作了生動(dòng)的專(zhuān)題。但絕大部分涂料企業(yè)還沒(méi)有在官網(wǎng)上推出這類(lèi)的推廣專(zhuān)題。
6、各代表型涂料品牌官網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注官方網(wǎng)站的推廣和訪問(wèn)量情況，一些官網(wǎng)安裝了訪問(wèn)方面的統(tǒng)計(jì)工具，而一些官網(wǎng)在信息更新和內(nèi)容豐富度方面提高了頻率。
上述為贏道營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)針對(duì)2009年上半年各大知名涂料品牌借助官方網(wǎng)站實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的初步盤(pán)點(diǎn)，總策劃鄧超明認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，官方網(wǎng)站的作用正在接近于傳統(tǒng)的門(mén)面店或者企業(yè)的辦公大樓，官方網(wǎng)站的美觀度、友好度、速度、穩(wěn)定性、風(fēng)格氣質(zhì)、功能、互動(dòng)性等因素都將影響網(wǎng)民對(duì)企業(yè)的看法和信任，進(jìn)而影響網(wǎng)民作為消費(fèi)者角色時(shí)的購(gòu)買(mǎi)決策。一線涂料品牌對(duì)企業(yè)官網(wǎng)的重視，表明網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的激戰(zhàn)將徐徐展開(kāi)。