3月20日，著名特型演員、周恩來杰出扮演者劉勁與廣東神洲化學(xué)工業(yè)有限公司在北京正式簽約，出任神洲化工旗下涂料品牌形象代言人。
周恩來扮演者劉勁代言神洲涂料
劉勁曾經(jīng)出演過《建國大業(yè)》、《解放》、《周恩來在重慶》、《紅色搖籃》等多部影視劇，是國內(nèi)公認的最優(yōu)秀的周恩來的扮演者。他塑造的周恩來形象睿智而儒雅、深沉而宏大，把老一輩革命家為建立新中國而努力奮斗、鞠躬盡瘁的形象演繹得淋漓盡致，在廣大觀眾心目中留下了非常深刻的印象，與神洲公司博大深遠、傳承中國文化、致力發(fā)展民族涂料工業(yè)的品牌定位不謀而合，其社會影響力和地位也與神洲公司的行業(yè)地位相得益彰。
針對當前涂料行業(yè)明星代言成風(fēng)的狀況，神洲化工涂料營銷中心相關(guān)負責(zé)人表示，分析其他企業(yè)所請代言明星的情況，大多數(shù)并不注重代言活動整體過程的策劃，只看重明星的知名度，忽略了代言人本身形象與品牌形象的關(guān)聯(lián)；少數(shù)企業(yè)對明星代言活動雖然有整體過程有周密的策劃和安排，但是明星與其所代言品牌的形象缺乏有機的融合和聯(lián)系。
而此次廣東神洲化學(xué)工業(yè)有限公司的代言活動，最注重的就是代言人形象與神洲旗下涂料品牌的高度契合。借助劉勁出色扮演周恩來這一事實，以及消費者對神洲旗下涂料品牌所產(chǎn)生的中國元素的聯(lián)想，使消費者能很好地把劉勁—周恩來—神洲—中國—“神洲漆、中國人的漆”這些思維元素串聯(lián)起來。
多年來，神洲公司傳承中國文化，融匯西方科技，越自我，銳意進取，立志在中國神州大地上創(chuàng)造中國的涂料名牌，是涂料市場和行業(yè)中知名度和美譽度較高的品牌之一。劉勁為振興民族電影事業(yè)竭盡全力，敢于開拓、善于創(chuàng)新的精神,跟神洲公司“中國人、中國漆”的品牌精神極為契合。劉勁及經(jīng)紀人經(jīng)過對廣東神洲化學(xué)工業(yè)有限公司深入了解和嚴格考察，對神洲公司為民族工業(yè)不懈進取的精神大為贊賞，神洲公司旗下涂料品牌的定位形象及企業(yè)的規(guī)模和實力得到了劉勁的認可。
通過成功塑造周恩來的形象，劉勁進取不已、真誠慈善、睿智文雅的形象給全國觀眾留下了深刻的印象，曾多次在金鷹獎中獲得“最受喜愛男演員獎”“最具人氣男演員”獎等。劉勁不僅在演藝方面碩果累累，更熱衷于社會各種慈善和公益活動，是2009綠色中國年度焦點人物候選人。劉勁良好的公眾形象、美譽度和公信力與神洲漆的美譽度完美契合，能讓神洲公司十幾年來堅持質(zhì)量至上、恪守誠信的企業(yè)形象得到淋漓盡致的展現(xiàn)。劉勁希望此次代言，能增強消費者對神洲公司旗下涂料品牌的信任感，進一步彰顯神洲公司旗下涂料品牌的強大實力和高檔品味，體現(xiàn)神洲企業(yè)的超強規(guī)模和發(fā)展后勁。
當今國內(nèi)涂料市場雖說風(fēng)云變幻、競爭異常激烈，但是品牌的魅力依然無窮。市場競爭的核心源于品牌內(nèi)涵的競爭，隨著國家級榮譽光環(huán)的淡出或泛濫，形象代言不失為凸顯品牌個性、實力和美譽度最佳方式，但是代言人與品牌形象的關(guān)聯(lián)的契合程度，勢必是明星代言成功與否的關(guān)鍵因素之一。