化工
世博營(yíng)銷同其他大型活動(dòng)贊助一樣，關(guān)注度高，媒體報(bào)道力度大，是珍貴的品牌推廣時(shí)機(jī)。距上海世博會(huì)開幕還有數(shù)月時(shí)，贊助商和參展企業(yè)聲勢(shì)浩大的推廣活動(dòng)就陸續(xù)亮相。巴斯夫這家化工巨頭也按捺不住，早在3月便推出了以“創(chuàng)造化學(xué)新作用”為主題的全球統(tǒng)一的營(yíng)銷活動(dòng)。
世博會(huì)開幕前，巴斯夫參加的另一化工界盛會(huì)--“CHINAPLAS2010國(guó)際橡塑展”于2010年4月19至22日在中國(guó)上海新國(guó)際博覽中心舉行，此展會(huì)是史上規(guī)模最大的一屆，兩次盛會(huì)巴斯夫的展示產(chǎn)品都是各種節(jié)能、環(huán)保型的新型材料，以及如何借助它們改善當(dāng)今的社會(huì)和生活。巴斯夫全球同步的推廣活動(dòng)就是配合這兩次展會(huì)進(jìn)行的。
在亞洲，整個(gè)推廣活動(dòng)于3月8日全面開始，其中，中國(guó)大陸是巴斯夫重要的戰(zhàn)略推廣地區(qū)。以往，巴斯夫的形象廣告在不同的國(guó)家總是有不同的版本，此次大規(guī)模品牌推廣活動(dòng)則首次在全球使用同一主題--“Wecreatechemistry”，只是在表現(xiàn)形式上根據(jù)特定地區(qū)的文化特點(diǎn)做了細(xì)微的調(diào)整，比如，在一則“創(chuàng)可貼愛(ài)上玩水”的平面廣告中，中國(guó)大陸版本的主角是一名亞裔男孩，全球版本則是一名西方血統(tǒng)的男孩。該傳播活動(dòng)的目標(biāo)受眾則為商業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)中的決策者，覆蓋了印刷、電視和網(wǎng)絡(luò)廣告等多種推廣形式。
電視廣告圍繞“創(chuàng)造化學(xué)”的雙關(guān)意思來(lái)展開，即不僅指通過(guò)化學(xué)作用進(jìn)行生產(chǎn)，還指人與人之間通過(guò)化學(xué)作用產(chǎn)生相互聯(lián)系：“化學(xué)作用就是在元素之間創(chuàng)造和諧關(guān)系，是化解沖突、探索和合之道的秘密方程式，化學(xué)作用就是通過(guò)一次次實(shí)驗(yàn)，讓創(chuàng)可貼不再怕水，讓麥子可以承受蟲害，讓舒適的房間不再為電費(fèi)單煩惱，就連汽車和城市都能和睦相處，化學(xué)作用最終創(chuàng)造了人與人，以及人與萬(wàn)物之間的和諧關(guān)系，在巴斯夫，我們不僅創(chuàng)造化學(xué)產(chǎn)品，更創(chuàng)造化學(xué)新作用……”利用優(yōu)美的音樂(lè)、深情的畫外音和大眾所喜聞樂(lè)見的兒童、花朵、麥田、帶滑道的游泳池、桌球等元素以及各種形象的比喻，使化學(xué)這種似乎離受眾生活很遠(yuǎn)的東西產(chǎn)生吸引力并容易理解。
另外，據(jù)巴斯夫亞太區(qū)市場(chǎng)推廣和企業(yè)傳播資深經(jīng)理MariaTsoi及其廣告創(chuàng)意代理Wieden+Kennedy（W+K）上海分公司負(fù)責(zé)人向《廣告主》雜志介紹，為提高廣告信息傳播的效果，廣告作品還在以下幾個(gè)方面做了改進(jìn)：首先，廣告中的英文信息根據(jù)不同國(guó)家的語(yǔ)言文字特點(diǎn)進(jìn)行了適當(dāng)?shù)囊辏热�，原意為“巴斯夫�?chuàng)造化學(xué)”的推廣主題針對(duì)中國(guó)大陸翻譯為“創(chuàng)造化學(xué)新作用”；其次，為充分表達(dá)巴斯夫通過(guò)化學(xué)作用在看似對(duì)立的事物中制造“和諧”的意思，在電視廣告和平面廣告中，廣泛使用“愛(ài)”這個(gè)詞，讓一向怕水的創(chuàng)可貼“愛(ài)上”水，讓大自然“愛(ài)上”容易制造污染的汽車，鼻子“愛(ài)上”通常會(huì)散發(fā)難聞氣味的油漆……這種讓生活更美好的“和諧”，無(wú)疑也暗合了上海世博會(huì)的口號(hào)--“城市讓生活更美好”。
巴斯夫傳播與政府事務(wù)部負(fù)責(zé)人ElisabethSchick表示：“巴斯夫開展全球統(tǒng)一的推廣活動(dòng)，目的是要強(qiáng)化巴斯夫的品牌形象，并使傳播效率最大化。”據(jù)悉，“創(chuàng)造化學(xué)新作用”這個(gè)主題在日后針對(duì)消費(fèi)者和雇主展開的推廣活動(dòng)中依然會(huì)使用。
世博會(huì)開幕前，巴斯夫參加的另一化工界盛會(huì)--“CHINAPLAS2010國(guó)際橡塑展”于2010年4月19至22日在中國(guó)上海新國(guó)際博覽中心舉行，此展會(huì)是史上規(guī)模最大的一屆，兩次盛會(huì)巴斯夫的展示產(chǎn)品都是各種節(jié)能、環(huán)保型的新型材料，以及如何借助它們改善當(dāng)今的社會(huì)和生活。巴斯夫全球同步的推廣活動(dòng)就是配合這兩次展會(huì)進(jìn)行的。
在亞洲，整個(gè)推廣活動(dòng)于3月8日全面開始，其中，中國(guó)大陸是巴斯夫重要的戰(zhàn)略推廣地區(qū)。以往，巴斯夫的形象廣告在不同的國(guó)家總是有不同的版本，此次大規(guī)模品牌推廣活動(dòng)則首次在全球使用同一主題--“Wecreatechemistry”，只是在表現(xiàn)形式上根據(jù)特定地區(qū)的文化特點(diǎn)做了細(xì)微的調(diào)整，比如，在一則“創(chuàng)可貼愛(ài)上玩水”的平面廣告中，中國(guó)大陸版本的主角是一名亞裔男孩，全球版本則是一名西方血統(tǒng)的男孩。該傳播活動(dòng)的目標(biāo)受眾則為商業(yè)和社會(huì)機(jī)構(gòu)中的決策者，覆蓋了印刷、電視和網(wǎng)絡(luò)廣告等多種推廣形式。
電視廣告圍繞“創(chuàng)造化學(xué)”的雙關(guān)意思來(lái)展開，即不僅指通過(guò)化學(xué)作用進(jìn)行生產(chǎn)，還指人與人之間通過(guò)化學(xué)作用產(chǎn)生相互聯(lián)系：“化學(xué)作用就是在元素之間創(chuàng)造和諧關(guān)系，是化解沖突、探索和合之道的秘密方程式，化學(xué)作用就是通過(guò)一次次實(shí)驗(yàn)，讓創(chuàng)可貼不再怕水，讓麥子可以承受蟲害，讓舒適的房間不再為電費(fèi)單煩惱，就連汽車和城市都能和睦相處，化學(xué)作用最終創(chuàng)造了人與人，以及人與萬(wàn)物之間的和諧關(guān)系，在巴斯夫，我們不僅創(chuàng)造化學(xué)產(chǎn)品，更創(chuàng)造化學(xué)新作用……”利用優(yōu)美的音樂(lè)、深情的畫外音和大眾所喜聞樂(lè)見的兒童、花朵、麥田、帶滑道的游泳池、桌球等元素以及各種形象的比喻，使化學(xué)這種似乎離受眾生活很遠(yuǎn)的東西產(chǎn)生吸引力并容易理解。
另外，據(jù)巴斯夫亞太區(qū)市場(chǎng)推廣和企業(yè)傳播資深經(jīng)理MariaTsoi及其廣告創(chuàng)意代理Wieden+Kennedy（W+K）上海分公司負(fù)責(zé)人向《廣告主》雜志介紹，為提高廣告信息傳播的效果，廣告作品還在以下幾個(gè)方面做了改進(jìn)：首先，廣告中的英文信息根據(jù)不同國(guó)家的語(yǔ)言文字特點(diǎn)進(jìn)行了適當(dāng)?shù)囊辏热�，原意為“巴斯夫�?chuàng)造化學(xué)”的推廣主題針對(duì)中國(guó)大陸翻譯為“創(chuàng)造化學(xué)新作用”；其次，為充分表達(dá)巴斯夫通過(guò)化學(xué)作用在看似對(duì)立的事物中制造“和諧”的意思，在電視廣告和平面廣告中，廣泛使用“愛(ài)”這個(gè)詞，讓一向怕水的創(chuàng)可貼“愛(ài)上”水，讓大自然“愛(ài)上”容易制造污染的汽車，鼻子“愛(ài)上”通常會(huì)散發(fā)難聞氣味的油漆……這種讓生活更美好的“和諧”，無(wú)疑也暗合了上海世博會(huì)的口號(hào)--“城市讓生活更美好”。
巴斯夫傳播與政府事務(wù)部負(fù)責(zé)人ElisabethSchick表示：“巴斯夫開展全球統(tǒng)一的推廣活動(dòng)，目的是要強(qiáng)化巴斯夫的品牌形象，并使傳播效率最大化。”據(jù)悉，“創(chuàng)造化學(xué)新作用”這個(gè)主題在日后針對(duì)消費(fèi)者和雇主展開的推廣活動(dòng)中依然會(huì)使用。
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（苒兒）