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    中國(guó)是紡織大國(guó)，紡織材料規(guī)模占世界比重的46％，沒有其他任何一個(gè)工業(yè)能與之相比，冶金、石油化工、汽車工業(yè)也屬于國(guó)家重點(diǎn)工業(yè)，但就國(guó)際市場(chǎng)份額而言，粗鋼占38％；石油化工占10％，汽車工業(yè)占12％左右。
 
    中國(guó)的棉、麻、毛、絲產(chǎn)量很大，但每年卻有大約1／4的原料要靠進(jìn)口，合成纖維的單體一半要進(jìn)口。這就決定了中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)今后不可能保持過(guò)去15％、16％的年增勢(shì)，假如未來(lái)五六年，仍然以這個(gè)增勢(shì)發(fā)展下去，全世界市場(chǎng)都將是我們的了，這是不可能的。所以，今后中國(guó)紡織業(yè)原料的發(fā)展方向，除了棉麻毛絲和常規(guī)化纖以外，主要發(fā)展生物質(zhì)新型纖維。

  “新纖維”的主要特征是：起始原料基于可再生的生物，動(dòng)植物的輔料。和石油比較，相對(duì)低碳，符合可持續(xù)發(fā)展；生產(chǎn)過(guò)程是環(huán)保的，不釋放有害物質(zhì)；性能綠色、衛(wèi)生，服用舒適、有些還有保健作用；可以擴(kuò)展我國(guó)紡織原料的品類和數(shù)量，豐富花色品種；“新纖維”的廢舊料，可生物降解，非白色污染，有的還可再生利用。

    我國(guó)雖然是化纖大國(guó)，但生物質(zhì)高分子纖維的研發(fā)，工程化、產(chǎn)業(yè)化滯后。而且，專業(yè)鏈比較脫節(jié)。這種脫節(jié)是兩方面的，一是指農(nóng)業(yè)——生物——生化——化纖工藝——工程化試驗(yàn)——產(chǎn)業(yè)化的脫節(jié)；同時(shí)也指學(xué)、研、技術(shù)、工程、企業(yè)、政府之間的脫節(jié)。

    從全國(guó)范圍看，有的地區(qū)對(duì)新纖維材料雖也已研發(fā)了十年左右，但力量薄弱，相當(dāng)分散，缺乏合力，前后脫節(jié)。是否能形成生產(chǎn)力，產(chǎn)業(yè)化沒有底。為此，中國(guó)工程院設(shè)立了重大工程科技咨詢專項(xiàng)，考察、調(diào)研、匯集起國(guó)內(nèi)的研發(fā)情況，并結(jié)合國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，綜合起來(lái)，從整個(gè)國(guó)家的角度，提出產(chǎn)業(yè)化的前景和建議。

    魯泰發(fā)展體現(xiàn)著名牌企業(yè)的成功之路

    新材料是產(chǎn)業(yè)的載體，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中不可或缺。但是新材料要走向市場(chǎng)，必須依托企業(yè)，通過(guò)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、宣傳，最終實(shí)現(xiàn)銷售。這就涉及到品牌和名牌。一個(gè)成功的名牌企業(yè)，能夠成為新材料成功推廣的有力平臺(tái)。

    具體到淄博紡織產(chǎn)業(yè)，魯泰是淄博紡織中的龍頭老大，它的發(fā)展歷程基本遵循了名牌企業(yè)的發(fā)展原則，體現(xiàn)了名牌企業(yè)的成功之路。

    首先是優(yōu)選原材料為產(chǎn)品載體；其次，科技、文化、設(shè)計(jì)和先進(jìn)制造是基礎(chǔ)；還要繼續(xù)質(zhì)量和創(chuàng)新，這是品牌持久的關(guān)鍵；聘用好人才和現(xiàn)代化管理是重要條件；人際和諧、社會(huì)責(zé)任和熱心公益是企業(yè)合力、形象和聲譽(yù)的重要因素；宣傳、廣告、服務(wù)用戶、擴(kuò)大影響以輔助營(yíng)銷。這一點(diǎn)必須在前五條的基礎(chǔ)上，不能基礎(chǔ)工作沒做好，卻夢(mèng)想通過(guò)明星效應(yīng)一炮走紅，結(jié)果必定紅得越快，倒得越迅速；對(duì)外開放、國(guó)際合作、互利共贏，力爭(zhēng)做大做強(qiáng)，立足國(guó)際高端市場(chǎng)；同顧客、市場(chǎng)建立誠(chéng)信、互動(dòng)的密切關(guān)系；還要取得社會(huì)和政府的認(rèn)同和支持。

    產(chǎn)品和企業(yè)都是品牌，按以上做法，持之以恒自然成為名牌，才能享譽(yù)天下。

    打造新材料名都要做好品牌建設(shè)

  與國(guó)際品牌相比，從經(jīng)營(yíng)規(guī)模、品牌價(jià)值、實(shí)力，以及技術(shù)創(chuàng)新水平上，我們依然有相當(dāng)差距。

  尤其是很多中國(guó)企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)識(shí)不夠全面，只重視產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節(jié)。紡織產(chǎn)業(yè)中有一個(gè)微笑曲線理論，微笑曲線中間是制造，左邊是研發(fā)和設(shè)計(jì)，右邊是營(yíng)銷。在產(chǎn)業(yè)鏈中，附加值更多體現(xiàn)在兩端，設(shè)計(jì)和銷售，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值最低。因此紡織產(chǎn)業(yè)未來(lái)應(yīng)朝微笑曲線的兩端發(fā)展。中國(guó)的紡織企業(yè)，銷售在微笑曲線上都是薄弱環(huán)節(jié)。一方面我們的銷售能力差，另一方面，對(duì)方貿(mào)易壁壘頑固，貿(mào)易保護(hù)厲害。要真正實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化，必須向國(guó)際大牌學(xué)習(xí)，注重研發(fā)設(shè)計(jì)的同時(shí)，培養(yǎng)具有國(guó)際強(qiáng)勁的高端營(yíng)銷人才。

    外國(guó)人來(lái)中國(guó)要喝啤酒，就說(shuō)要“青島”，這就是品牌效應(yīng)。品牌不是自封的，而是在激烈競(jìng)爭(zhēng)中比拼出來(lái)的�？煽诳蓸�(lè)總裁說(shuō)過(guò)：“假如一場(chǎng)大火，把物化資產(chǎn)燒了，靠品牌，銀行給貸款，很快可恢復(fù)。但如果因質(zhì)量和衛(wèi)生問(wèn)題，牌子倒了，就得破產(chǎn)�！�

    因此，淄博市要做大做強(qiáng)新材料產(chǎn)業(yè)，打造新材料名都，對(duì)符合國(guó)際大勢(shì)的綠色新興產(chǎn)業(yè)給予充分重視、扶持；鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新；嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量；加強(qiáng)人才，特別是創(chuàng)新型人才的引進(jìn)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合；鼓勵(lì)表彰和諧與責(zé)任并存的企業(yè)；擴(kuò)大對(duì)外宣傳渠道和宣傳力度；打造科學(xué)的、和諧的、互相配合、銜接的產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌和區(qū)域品牌的共贏共生。

    中國(guó)新材料名都必須以質(zhì)量穩(wěn)定、形象高位的新材料企業(yè)為支撐，持之以恒，扎實(shí)做好每一步品牌建設(shè)，才能最終叫響，成為享譽(yù)天下的國(guó)際名牌。