車身顏色與汽車消費(fèi)之間到底存在什么復(fù)雜關(guān)系？
日前，福特汽車歐洲公司發(fā)布了一份關(guān)于消費(fèi)偏好與車身色彩的研究報(bào)告（基于2010年福特歐洲市場銷量）。該報(bào)告指出，歐洲消費(fèi)者對車身色彩有特定的取向。比如，法國和意大利消費(fèi)者偏愛乳白色，丹麥消費(fèi)者喜愛白色，愛爾蘭消費(fèi)者則對銀色情有獨(dú)鐘。
■不同國家偏好不同
這份研究報(bào)告顯示，歐洲不同國家的消費(fèi)者對車身色彩偏好不一。在土耳其，近一半的福特汽車用戶傾向于白色，這一比例遠(yuǎn)超過其他歐洲國家；在丹麥，黑色車型高居福特汽車銷量榜首；在北歐國家瑞典，橙色汽車在福特汽車銷量排行榜中拔得頭籌；“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”至捷克，藍(lán)色汽車成為大多數(shù)福特用戶的“夢中情人”。
據(jù)悉，獨(dú)特的咖啡文化可能是法國及意大利消費(fèi)者鐘情乳白色汽車的原因。奇怪的是，為什么福特捷克用戶比其他歐洲國家的消費(fèi)者更偏愛藍(lán)色？此外，從傳統(tǒng)角度考量，愛爾蘭消費(fèi)者本應(yīng)對綠色最有感情，但他們?yōu)楹午娗橛阢y色車輛呢？
據(jù)記者了解，與流行時(shí)尚一樣，消費(fèi)者對車身色彩的偏好每年都在發(fā)生變化。例如，部分消費(fèi)者如今愿意選擇車身為褐色、銅色或其他棕色系的車型，并且這種變化趨勢愈發(fā)明顯�！耙郧�，在歐洲消費(fèi)者心目中，棕色系是非常‘老土’的色彩，甚至被認(rèn)為是上世紀(jì)七、八十年代的特定產(chǎn)物。但是，現(xiàn)在棕色系商品銷售開始呈復(fù)蘇態(tài)勢，棕色作為設(shè)計(jì)流行元素逐漸從家具蔓延到汽車上�！备Ｌ仄嚉W洲公司顏色和材料設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的朱莉·弗朗西斯表示。
■多種因素導(dǎo)致偏好差異
“在大多數(shù)人的印象中，購買何種顏色的汽車由個(gè)人喜好決定。但是，若稍微對當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行研究，你會發(fā)現(xiàn)時(shí)尚等元素對歐洲消費(fèi)者選擇車身顏色起著一定的引領(lǐng)作用。”弗朗西斯表示。
福特歐洲公司的研究報(bào)告顯示，絕大多數(shù)土耳其用戶選擇白色汽車，主要因?yàn)橥炼涑Ｄ隁夂驉灍帷５溓『孟喾�，該國的溫帶海洋性氣候讓大多�?shù)福特用戶購車時(shí)首選黑色而非白色。不過，所處地理位置和氣候環(huán)境不是影響消費(fèi)者選擇車身色彩的惟一因素。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在地理位置和氣候環(huán)境迥異的挪威與葡萄牙，福特用戶喜歡的六種顏色是相同的。
黑色、白色、銀色難道是歐洲消費(fèi)者購車時(shí)首選的車身顏色嗎？研究報(bào)告的調(diào)查結(jié)果對這個(gè)問題給出了否定答案。2010年，1/4的福特捷克用戶購車首選藍(lán)色。另外，紅色福特汽車也在捷克大行其道。細(xì)心的人從捷克國旗（由紅、藍(lán)兩色組成）中就能找到對這種現(xiàn)象的解釋。
不過，熱愛本國國旗同樣不是消費(fèi)者車身色彩偏好的惟一決定因素。在荷蘭，福特橙色車輛銷量所占比重基本可以忽略不計(jì)；而綠色車型的銷量只能排到福特愛爾蘭市場汽車總銷量的第三位。
■色彩研究助車企掌握市場變化
作為為數(shù)不多對消費(fèi)偏好與車身色彩關(guān)系進(jìn)行調(diào)查研究的車企，福特歐洲公司希望借此掌握不同國家消費(fèi)者需求的特點(diǎn)和變化，合理控制不同外觀顏色車輛的庫存。
“我們已將色彩研究列入戰(zhàn)略規(guī)劃�！备Ｌ貧W洲公司市場和產(chǎn)品戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人文斯·肖表示：“通過對車身顏色消費(fèi)偏好進(jìn)行調(diào)研和分析，我們獲得了可供分享的成功經(jīng)驗(yàn)。例如，在福特嘉年華上我們大膽采用烈焰紅、亮紅和亮綠色，該款車市場反響不俗。由此可見，消費(fèi)者對車身顏色的感知比較敏銳。因此，我們更加堅(jiān)定信心，未來將向消費(fèi)者提供更多外觀顏色不常見的車型。
“汽車色彩的流行趨勢和時(shí)尚領(lǐng)域的流行趨勢一致，比如紅色在過去一直是最流行的，但現(xiàn)在已被完全取代�！蔽乃埂ばそ忉專骸艾F(xiàn)在，白色已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。除此外，深灰色、黑色和藍(lán)色也總是出現(xiàn)在人們的服飾上。車身顏色一直跟隨時(shí)尚變化不斷變換�！彼硎荆谶M(jìn)行車輛設(shè)計(jì)時(shí)，汽車制造商應(yīng)該重視時(shí)尚流行趨勢并及時(shí)作出反應(yīng)。
“掌握流行趨勢并選擇流行色是我們的重要工作，因?yàn)樵谶m當(dāng)?shù)臅r(shí)間向市場投放適當(dāng)顏色的車輛非常重要。”弗朗西斯強(qiáng)調(diào)：“某種顏色的車型投放過早，不能引起消費(fèi)者的共鳴；而投放太晚，市場則很有可能已經(jīng)飽和�！�