全球最大的油漆和涂料企業(yè)阿克蘇諾貝爾厚積薄發(fā)，通過(guò)為其裝飾漆業(yè)務(wù)打造一個(gè)全球品牌及開(kāi)展中端產(chǎn)品策略，劍指發(fā)展迅猛的中國(guó)市場(chǎng)，力爭(zhēng)取得市場(chǎng)第一位置。
阿克蘇諾貝爾負(fù)責(zé)裝飾漆業(yè)務(wù)的董事會(huì)成員康寧德(Tex Gunning)指出，全球的裝飾漆市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)220億歐元，以中國(guó)為首的高增長(zhǎng)潛力經(jīng)濟(jì)體為這個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。
康寧德最近造訪成都，旨在取得中國(guó)市場(chǎng)的第一手信息。他對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的飛速發(fā)展感到驚喜，城市現(xiàn)代化建設(shè)、高樓大廈的崛起都為阿克蘇諾貝爾提供了巨大的發(fā)展契機(jī)。在接下來(lái)的幾年內(nèi)，阿克蘇諾貝爾將繼續(xù)加快在中國(guó)西部的投資和發(fā)展。
阿克蘇諾貝爾負(fù)責(zé)裝飾漆業(yè)務(wù)的董事會(huì)成員康寧德(Tex Gunning)
單一強(qiáng)大品牌更為出彩
康寧德表示阿克蘇諾貝爾裝飾漆正利用其馳名業(yè)界的“多樂(lè)士”品牌鍛造一個(gè)全球品牌，并選擇中國(guó)、加拿大、印度及東南亞地區(qū)作為第一批推廣這個(gè)統(tǒng)一品牌形象的市場(chǎng)�！斑^(guò)去阿克蘇諾貝爾擁有多個(gè)裝飾漆品牌，然而它們的市場(chǎng)認(rèn)知程度頗為參差，有鑒于此，我們認(rèn)為通過(guò)構(gòu)建一個(gè)強(qiáng)大的全球品牌，這更有助于推動(dòng)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步騰飛�！�
他指出，統(tǒng)一品牌形象在中國(guó)裝飾漆市場(chǎng)尤其重要：“中國(guó)與北亞市場(chǎng)的其中一個(gè)特點(diǎn)是極度分散。前5名的廠商總共占40%的市場(chǎng)份額，剩下的市場(chǎng)被8,000多家本地或區(qū)域性的制造商瓜分�！�
他表示：“多樂(lè)士在國(guó)際市場(chǎng)上是一個(gè)家喻戶曉的品牌，廣受各地消費(fèi)者歡迎數(shù)十年，它是我們打造全球裝飾漆品牌戰(zhàn)略的最佳平臺(tái)�！�
全方位壯大產(chǎn)品陣容
阿克蘇諾貝爾中國(guó)區(qū)總裁林良琦表示，為配合多樂(lè)士全球品牌戰(zhàn)略的開(kāi)展，裝飾漆業(yè)務(wù)部也將擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，覆蓋中端市場(chǎng)，同時(shí)進(jìn)一步拓展其在中國(guó)的分銷渠道，這些因素相輔相成，將全面提升該業(yè)務(wù)部的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
林良琦表示：“中國(guó)新興的中產(chǎn)階級(jí)潛力不容忽視，這個(gè)階層的消費(fèi)人士具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)欲望及消費(fèi)能力，為了追求美好優(yōu)質(zhì)的生活，他們樂(lè)于多支付一些費(fèi)用以享用高品質(zhì)產(chǎn)品。多樂(lè)士一向在高端產(chǎn)品市場(chǎng)上頗具口碑，我們正不斷壯大產(chǎn)品陣容，進(jìn)軍市值最為巨大的中端市場(chǎng)�！�
此等系列的拳頭產(chǎn)品即多樂(lè)士家麗安系列墻面漆，包括：多樂(lè)士家麗安凈味墻面漆、多樂(lè)士家麗安防潮凈味墻面漆以及多樂(lè)士家麗安抗污凈味墻面漆等。阿克蘇諾貝爾近日還在中國(guó)發(fā)布了“無(wú)添加”系列產(chǎn)品 (Eco-sense)，該系列在原材料選擇、配方及生產(chǎn)工藝中，不添加任何VOC(揮發(fā)性有機(jī)化合物)，是“凈味”系列的升級(jí)產(chǎn)品。阿克蘇諾貝爾致力為市場(chǎng)提供更加環(huán)保、優(yōu)質(zhì)和安全的涂裝方案。
他補(bǔ)充道說(shuō)，阿克蘇諾貝爾裝飾漆業(yè)務(wù)部對(duì)擴(kuò)充其在中國(guó)的多樂(lè)士門店網(wǎng)絡(luò)也有大動(dòng)作。目前，已有超過(guò)4,000家多樂(lè)士門店遍布中國(guó)550個(gè)城市，并以每年700家的幅度快速增長(zhǎng)。
林良琦表示：“我們擴(kuò)展自家零售網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)非常鮮明，就是只要中國(guó)消費(fèi)者想要買到多樂(lè)士產(chǎn)品，他在附近就能找到一家多樂(lè)士門店。”
林良琦表示：“多樂(lè)士門店將是我們贏得中國(guó)消費(fèi)者青睞的關(guān)鍵。在裝飾漆市場(chǎng)，‘自己動(dòng)手做’（DIY）在中國(guó)沒(méi)有真正意義上流行過(guò)，大多數(shù)本地消費(fèi)者只是自購(gòu)產(chǎn)品，然后讓專業(yè)工匠處理上漆工作。而我們的多樂(lè)士門店提供的是‘為你做’（DIFY）一站式服務(wù)，消費(fèi)者可以挑選他們喜歡的產(chǎn)品，或參考我們色彩專家的意見(jiàn)，與此同時(shí)，我們?yōu)轭櫩屯扑]可以信賴，訓(xùn)練有素的專業(yè)漆匠為其服務(wù)，讓他們安心地享受到美滿的涂漆效果。”
令各地社區(qū)可持續(xù)地精彩
康寧德表示：“在各國(guó)不同的文化背景下，顏色起著至關(guān)重要的作用。顏色成為自我表達(dá)、展現(xiàn)個(gè)性的一種方式。阿克蘇諾貝爾深信其高品質(zhì)裝飾漆能豐富人們的生活，幫助改善人們的居住環(huán)境，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景，本公司最近啟動(dòng)了一項(xiàng)名為‘Let’sColor一起出彩’的全球社區(qū)活動(dòng)�！�
‘Let’sColor一起出彩’旨在為人們的生活增添色彩，激發(fā)人們的創(chuàng)造力，使其所在的社區(qū)環(huán)境增添活力，重新煥發(fā)風(fēng)采。具體而言，阿克蘇諾貝爾邀請(qǐng)各地社區(qū)采用其裝飾漆，為其色彩單調(diào)的區(qū)域生色。
康寧德表示：“‘Let’sColor一起出彩’活動(dòng)不僅鞏固了我們作為全球色彩權(quán)威的地位，同時(shí)也鼓勵(lì)消費(fèi)者選用我們的品牌，使他們的生活更加絢麗多姿。阿克蘇諾貝爾樂(lè)于與消費(fèi)者攜手合作，共同改變他們的家居，鄰里環(huán)境和社區(qū)的色彩風(fēng)貌�！�
林良琦表示‘Let’sColor一起出彩’活動(dòng)也已在中國(guó)開(kāi)展。迄今為止，在八個(gè)城市的社區(qū)項(xiàng)目中已使用了約4,000升的阿克蘇諾貝爾涂料。
康寧德表示：“可持續(xù)發(fā)展也是阿克蘇諾貝爾裝飾漆創(chuàng)新戰(zhàn)略的主要方針。我們的目標(biāo)是到2015年時(shí)，來(lái)自環(huán)保特優(yōu)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)將達(dá)到銷售總額的30%�！�
在上述方針指導(dǎo)下，阿克蘇諾貝爾已推出數(shù)款可持續(xù)性革新裝飾漆產(chǎn)品，取得碩果累累，例如“無(wú)添加”系列產(chǎn)品(Eco-sense)可降低 50％的碳足跡；多樂(lè)士晴雨漆(Weather shield)能增加太陽(yáng)能反射率（從而降低建筑物的溫度）；新勁(Sikkens)Alpha SanoProtex是專為醫(yī)院和診所設(shè)計(jì)的抗菌涂料。