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    近兩年來，針對(duì)國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)同質(zhì)化競爭加劇，國內(nèi)外醫(yī)藥市場(chǎng)競爭日趨激烈等不利影響，國內(nèi)知名醫(yī)藥上市企業(yè)--河南羚銳制藥股份有限公司堅(jiān)定實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，加大科技創(chuàng)新和品種結(jié)構(gòu)調(diào)整力度，著力提升主導(dǎo)產(chǎn)品營銷能力，如今其橡膠膏劑、固體制劑和化學(xué)貼膏劑三大支柱產(chǎn)業(yè)雛形凸顯，正逐步實(shí)現(xiàn)從同質(zhì)化紅海向差異化藍(lán)海的轉(zhuǎn)變。

    為使產(chǎn)品更具市場(chǎng)競爭力，在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，羚銳制藥對(duì)傳統(tǒng)的橡膠膏劑產(chǎn)品通絡(luò)祛痛膏（骨質(zhì)增生一貼靈）、壯骨麝香止痛膏、傷濕止痛膏、冰樟桉氟輕松貼膏等外用貼膏產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)換代，實(shí)施了外觀創(chuàng)新包裝，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了大幅調(diào)整，集中向高、精、尖方向轉(zhuǎn)化。其中，通絡(luò)祛痛膏（骨質(zhì)增生一貼靈）、壯骨麝香止痛膏等產(chǎn)品延伸出虎虎生威系列和卡通小羚羊系列，深受市場(chǎng)和消費(fèi)者喜愛，市場(chǎng)銷售繼續(xù)保持了20%以上的增幅穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。

    在全力提升橡膠膏劑藥品市場(chǎng)占有率的同時(shí)，公司加速推進(jìn)固體制劑藥品OTC銷售，不斷提高其市場(chǎng)覆蓋率，全力拓寬其產(chǎn)品線，其中的主導(dǎo)產(chǎn)品培元通腦膠囊、參芪降糖膠囊、丹鹿通督片等市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。僅今年上半年，其銷售收入保持了近80%的快速增長勢(shì)頭。固體制劑藥品的產(chǎn)銷兩旺，預(yù)示著其已經(jīng)成為"羚銳制藥"繼傳統(tǒng)產(chǎn)品外用橡膠膏劑產(chǎn)品之后的又一新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，可謂是新的"金牛產(chǎn)品"。

    2009年4月引進(jìn)德國萊普泰克公司技術(shù)和德國瀚輝公司專用設(shè)備的化學(xué)貼膏劑年產(chǎn)5000萬貼芬太尼貼片項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)展順利，目前廠房建設(shè)、設(shè)備與生產(chǎn)線的安裝已經(jīng)完成，待通生產(chǎn)批件獲批后進(jìn)入正式投產(chǎn)，將成為又一個(gè)更為強(qiáng)勁的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

    為提升醫(yī)藥生產(chǎn)線制造能力，適應(yīng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，公司在生產(chǎn)組織、新產(chǎn)品研發(fā)、優(yōu)化生產(chǎn)工藝等方面下足工夫：在生產(chǎn)組織方面注重資源協(xié)調(diào)及技術(shù)支撐；在新產(chǎn)品研發(fā)上，注重縮短研發(fā)周期，加速產(chǎn)品更新?lián)Q代；在優(yōu)化生產(chǎn)工藝方面，注重提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本。

    實(shí)施產(chǎn)品帶動(dòng)戰(zhàn)略，加大產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升主導(dǎo)產(chǎn)品市場(chǎng)競爭力，推進(jìn)了企業(yè)向好發(fā)展：今年前6個(gè)月，羚銳制藥完成工業(yè)產(chǎn)值和實(shí)現(xiàn)銷售收入、銷售回款等各主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同比均保持了20%以上的穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)。