2012年初，錦湖中國董事長李漢燮再次出現(xiàn)在中國媒體面前。李漢燮之前兩次出現(xiàn)在媒體面前分別是去年3月和5月錦湖“返煉膠事件”正處在輿論的風(fēng)口浪尖上時(shí)。與當(dāng)時(shí)的反復(fù)與強(qiáng)硬相比，2012年初的錦湖已經(jīng)認(rèn)清時(shí)局，主動(dòng)轉(zhuǎn)變策略。
錦湖提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年，錦湖共在中國召回了41萬條問題輪胎，在這個(gè)數(shù)據(jù)背后，是更大的無法統(tǒng)計(jì)的市場損失�！肮烙�(jì)目前銷量僅恢復(fù)到2010年的40%左右”，不愿透露姓名的錦湖內(nèi)部人士透露。而就在這一年間，韓泰、佳通等中低端輪胎品牌已經(jīng)紛起瓜分了錦湖“讓出”的市場份額。
李漢燮公布的主題為“重拾信心”的2012年中國市場調(diào)整規(guī)劃中，囊括了從產(chǎn)品管理流程、企業(yè)文化、售后服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)的完善和升級(jí)。對(duì)此表態(tài)，業(yè)界公認(rèn)的觀點(diǎn)是，“輪胎市場格局已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)于一個(gè)市場信心已經(jīng)不復(fù)存在的品牌而言，重新回到市場的難度不亞于打造一個(gè)全新品牌”。
據(jù)悉，在李漢燮制定的錦湖2012目標(biāo)中，利潤與銷量已經(jīng)排到第三，恢復(fù)中國消費(fèi)者的信心則成為要?jiǎng)?wù)。但內(nèi)部人士坦言，錦湖今年究竟能恢復(fù)到什么水平，現(xiàn)在誰也沒有把握。