強者愈強。在領(lǐng)導(dǎo)陣營已基本成形的涂料行業(yè)，品牌的號召力已成為影響消費者選擇的重要指標(biāo)�！�2011長沙市家裝建材消費需求與習(xí)慣研究報告》(簡稱《研究報告》)顯示，消費者對涂料產(chǎn)品的功能要求為更全面、更強大，環(huán)保、去甲醛、凈味、抗老化等新功能正在引領(lǐng)涂料市場的未來潮流。
涂料行業(yè)第一陣營初步形成
雖然無法準(zhǔn)確盤點市場上到底有多少家涂料企業(yè)和品牌，但是從數(shù)據(jù)分析來看，目標(biāo)消費者對涂料已經(jīng)形成一定的認(rèn)識，排名前十的品牌形成了強大的市場號召力。
一提到涂料品牌，消費者最先想到的是華潤、多樂士、立邦、美涂士。而消次為：華潤、多樂士、立邦、美涂士、都芳、湘江漆和紫荊花、大寶和嘉寶莉、三棵樹。其中，前四個品牌市場份額占據(jù)近八成。
可以看到，華潤、多樂士、立邦、美涂士已形成涂料行業(yè)的第一陣營，無論是品牌知名度還是市場份額，這幾個品牌已具備無可比擬的優(yōu)勢。
盡管如此，各個品牌在各自產(chǎn)品特點上也已形成一定辨識度。比如，都芳漆的品牌信譽，立邦漆的產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保性能，嘉寶莉、湘江漆、三棵樹的性價比，大寶漆的售后服務(wù)和產(chǎn)品氣味，華潤的光澤度、遮蓋力等，都給消費者留下了極深印象。
在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，消費者判斷涂料產(chǎn)品質(zhì)量的主要指標(biāo)集中在“品牌信譽”、“產(chǎn)品氣味”及“口碑”上，三項占比依次為58.8%、45.7%、39.4%，其次為“光澤度”和“相關(guān)證書”。其中，通過氣味來判斷該產(chǎn)品質(zhì)量的消費者中，女性比男性高出21.4個百分點。表明在一定情況下，女性消費者更加相信自己的嗅覺。
消費者對新增功能期待大
對小孩房做全房彩繪是近年來市場出現(xiàn)的一大潮流。此次調(diào)查中，81.2%的消費者沒有考慮對小孩房做全房彩繪，僅有9.8%的消費者表達(dá)了對小孩房做全房彩繪的需求，并準(zhǔn)備付諸實施。
《研究報告》指出，事實上，針對小孩房做全房彩繪的市場潛力巨大。在未來的涂料市場競爭中，哪個涂料品牌能夠開發(fā)出適合市場需求的兒童漆，將會牢牢占據(jù)行業(yè)競爭優(yōu)勢。
談到對涂料功能的了解，結(jié)果顯示：“環(huán)保性”、“耐擦洗”和“耐污漬”位列三甲，有85.4%的受訪者認(rèn)為涂料必須具有良好的環(huán)保性能，他們認(rèn)為，只有較高的環(huán)保性能，才能夠保證其家居環(huán)境的健康;33.0%的受訪者認(rèn)為涂料要具備耐擦洗的功能，24.5%的受訪者認(rèn)為涂料需要具備耐污漬的功能。他們認(rèn)為，具備這兩種功能的涂料，才有可能保證房屋的持久干凈。
另外，消費者對涂料產(chǎn)品新增功能充滿了期待。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有51.7%的受訪者認(rèn)為涂料產(chǎn)品還應(yīng)具備“去除甲醛”的功能，22.4%的受訪者認(rèn)為涂料產(chǎn)品還應(yīng)具有抗老化的功效，有21.6%的受訪者認(rèn)為涂料產(chǎn)品還應(yīng)該具有凈味的功效。
這在一定程度上反映，消費者對新涂料產(chǎn)品的接受力非常強，研發(fā)出滿足消費者個性需求的新功能涂料，或?qū)⒁I(lǐng)涂料市場潮流。
心理價位集中在兩大區(qū)間
消費者對涂料產(chǎn)品最愿意接受的價格區(qū)間主要集中于“300-400元/桶/5L”和“600-700元/桶/5L”，占比分別為21.3%和16.5%。而消費者做全房彩繪的理想價位集中于“100—200元/㎡”，占比19.6%;17.9%的消費者愿意接受“100-150元/㎡”。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有10.4%的消費者涂料預(yù)算為“5000-6000元”，8.2%的消費者將預(yù)算定位“12000-15000元”，6.9%的消費者在裝修時有“4500-5000元”用于購買涂料。
另外，還有10.9%的消費者對涂料購買的總花費沒有明確的記憶。上述調(diào)查結(jié)果在一定程度上說明，這部分消費者群體在涂料的購買方面的價格敏感度相對較低。
一個有趣的現(xiàn)象是，消費者購買涂料的總費用與涂料施工方式有一定相關(guān)性。數(shù)據(jù)顯示，購買涂料的總費用越大，消費者采取噴涂施工方式的幾率也越大，如購買涂料的總費用在“15000元及以上”的受訪者中，有50%選擇的是噴涂施工方式，其他消費者選擇噴涂的比例則明顯較低。
另一個明顯的事實是，消費者用于購買涂料的總費用還與整體裝修預(yù)算息息相關(guān)。裝修總預(yù)算為“3萬元及以下”時涂料的預(yù)算是“1500-2000元”、“3萬-5萬元”時涂料的預(yù)算是“2000-2500元”、“5萬-8萬元”時涂料的預(yù)算是“3500-4000元”、“8萬-10萬元”和“10萬-15萬元”時涂料的預(yù)算是“5000-6000元”。
可見，隨著消費者在家庭裝修方面的整體預(yù)算逐漸增加，用于購買涂料的預(yù)算占裝修總預(yù)算的比重越來越大。