隨著豪華車(chē)市場(chǎng)近年上牌數(shù)字持續(xù)遞增，各大輪胎巨頭也開(kāi)始咬緊中國(guó)豪車(chē)市場(chǎng)不放松。正當(dāng)人們開(kāi)始質(zhì)疑中國(guó)市場(chǎng)輪胎產(chǎn)能已趨飽和，那邊廂，卻是跨國(guó)輪胎巨頭們的產(chǎn)能擴(kuò)張。今年上半年，各品牌輪胎制造商推出的新品，目標(biāo)直指國(guó)內(nèi)豪華車(chē)型。最近，倍耐力輪胎中國(guó)區(qū)總裁柏格走馬上任，表示將大幅追加兗州工廠的投資；在此之前，大陸輪胎也高調(diào)宣布將在華工廠產(chǎn)能翻倍；韓泰輪胎除了在上半年連續(xù)發(fā)布幾款高端輪胎新品，更加速品牌服務(wù)專(zhuān)營(yíng)店的擴(kuò)張步伐。
倍耐力、馬牌擬在華“產(chǎn)能翻倍”
4月的黃浦江畔，新上任的倍耐力亞太區(qū)首席執(zhí)行官柏格首次亮相。
在柏格加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略投資的藍(lán)圖上，首先是繼續(xù)擴(kuò)充兗州工廠產(chǎn)能，并專(zhuān)注于生產(chǎn)高端輪胎，同時(shí)，追加投資新建摩托車(chē)子午胎生產(chǎn)線。2005年投產(chǎn)卡車(chē)輪胎生產(chǎn)線，2007年再建轎車(chē)輪胎生產(chǎn)線。在未來(lái)兩年內(nèi)，新摩托車(chē)子午胎生產(chǎn)線產(chǎn)量可達(dá)100萬(wàn)條。
自2005年兗州工廠成立以來(lái)，倍耐力已累計(jì)投資高達(dá)4億美元，根據(jù)去年11月發(fā)布的工業(yè)計(jì)劃，倍耐力將在未來(lái)兩年對(duì)該廠追加投資2億美元，主要用于大幅提高轎車(chē)輪胎生產(chǎn)能力，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)能翻倍，從2011年年產(chǎn)量410萬(wàn)條提高至年產(chǎn)量1000萬(wàn)條。在工業(yè)用車(chē)輪胎領(lǐng)域，倍耐力計(jì)劃今年將其子午胎產(chǎn)能從年產(chǎn)量70萬(wàn)條增加至85萬(wàn)條，輸往全球主要的卡車(chē)輪胎市場(chǎng)———中國(guó)及其它地區(qū)。新一輪投資之后，兗州工廠將成為倍耐力全球最大的工廠。
根據(jù)倍耐力在華戰(zhàn)略，至2014年，其零售店也將從2011年的不足1000家擴(kuò)增至超過(guò)3000家。柏格向南都記者透露，考慮到華南地區(qū)豪華車(chē)市場(chǎng)前景廣闊，倍耐力計(jì)劃在廣東、福建這兩個(gè)重點(diǎn)地區(qū)的零售店分布數(shù)量將占全國(guó)總數(shù)的15%-20%左右。但對(duì)于倍耐力在中國(guó)高端市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額，柏格并不愿意透露具體數(shù)字，他只是強(qiáng)調(diào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)。
2011年，倍耐力亞太市場(chǎng)收入達(dá)3.53億歐元(與2010年相比，同比增長(zhǎng)23%)，約占倍耐力全球總收入的6%。在2011年至2014年間，倍耐力亞太市場(chǎng)收入預(yù)計(jì)每年將平均增長(zhǎng)23%，并在2014年最終超過(guò)6.5億歐元。
除中國(guó)兗州工廠外，倍耐力在印度尼西亞建立了其在該國(guó)的第一家生產(chǎn)工廠———摩托車(chē)輪胎工廠，致力于進(jìn)一步拓展遠(yuǎn)東市場(chǎng)。該廠由倍耐力與印尼領(lǐng)先的汽車(chē)零部件制造商PT A stra O toparts Tbk公司共同出資組建，就此雙方經(jīng)過(guò)協(xié)商，已初步達(dá)成協(xié)議。新廠房在未來(lái)三年內(nèi)將獲得9000萬(wàn)美元的投資，并計(jì)劃于2013年開(kāi)始投產(chǎn)，2016年進(jìn)入全面運(yùn)營(yíng)階段。該廠預(yù)計(jì)每年可生產(chǎn)700萬(wàn)條摩托車(chē)輪胎。
為迎合中國(guó)高端消費(fèi)者不斷升級(jí)的需求，倍耐力不斷向中國(guó)市場(chǎng)提供高端輪胎，并與寶馬、奧迪、奔馳、標(biāo)致等在中國(guó)的工廠達(dá)成原廠配套供應(yīng)協(xié)議。根據(jù)倍耐力的“本地為本地”策略，在中國(guó)生產(chǎn)的輪胎主要銷(xiāo)往中國(guó)和其他亞太地區(qū)市場(chǎng)。
根據(jù)柏格預(yù)測(cè)，亞太地區(qū)高端汽車(chē)市場(chǎng)在2011至2015年間將平均每年增長(zhǎng)19.1%，而全球年均增長(zhǎng)僅為4.7%。同時(shí)，該地區(qū)高端輪胎市場(chǎng)預(yù)期年均增長(zhǎng)為16.9%，相比之下，其全球增長(zhǎng)率則為9.6%。
此前，同樣來(lái)自歐洲的另外一家跨國(guó)輪胎巨頭———大陸集團(tuán)馬牌輪胎合肥輪胎廠的擴(kuò)建項(xiàng)目正式破土動(dòng)工，該擴(kuò)建項(xiàng)目的投資總額達(dá)1.34億歐元。馬牌輪胎合肥工廠總經(jīng)理托比亞斯·凱勒表示，新工廠標(biāo)志著馬牌替換輪胎業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)以及成功開(kāi)啟輪胎原配生產(chǎn)業(yè)務(wù)。
德國(guó)馬牌合肥工廠于2011年5月投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，一期工程計(jì)劃年產(chǎn)400萬(wàn)條輪胎，該工廠生產(chǎn)的輪胎主要供應(yīng)中國(guó)和其他亞洲國(guó)家市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2012年底，一期工程將全面竣工并投入運(yùn)營(yíng)，輪胎年產(chǎn)能將從400萬(wàn)條增至800萬(wàn)條。合肥工廠量產(chǎn)的輪胎產(chǎn)品，包括2011年推出的ContiCom fortContact5和2012年的ContiM axContact 5，這兩款產(chǎn)品均根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)度身設(shè)計(jì)生產(chǎn)。比亞斯·凱勒告訴記者，目前合肥工廠的目標(biāo)年產(chǎn)能為1600萬(wàn)條輪胎。大陸集團(tuán)輪胎事業(yè)部副總裁伯克哈特·科勒指出，大陸集團(tuán)2011年的銷(xiāo)售收入增17%，達(dá)305億歐元，其中88億歐元來(lái)自輪胎產(chǎn)品。
韓泰、錦湖加緊“改造”服務(wù)體系
相比歐洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的產(chǎn)能翻倍計(jì)劃，中國(guó)近鄰的兩大韓系輪胎品牌韓泰輪胎、錦湖輪胎除了加緊上市高端產(chǎn)品系列，更各自對(duì)營(yíng)銷(xiāo)、售后體系做出改善。
韓泰輪胎上月宣布，將中國(guó)市場(chǎng)兩大品牌服務(wù)專(zhuān)營(yíng)店T-Station(車(chē)益馳)和Tire Tow n(捷馳)統(tǒng)一啟用全新標(biāo)識(shí)“H ankook M asters”。
T-Station和Tire Tow n是韓泰輪胎針對(duì)國(guó)內(nèi)乘用車(chē)消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的兩大品牌專(zhuān)營(yíng)店。近年隨著國(guó)內(nèi)替換胎市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)，T -Station和Tire T ow n也得到了長(zhǎng)足發(fā)展。作為韓泰輪胎高端品牌戰(zhàn)略中非常重要的一環(huán)，此次啟用新標(biāo)識(shí)意在統(tǒng)一并提升零售服務(wù)品牌形象、提升服務(wù)品質(zhì)。同時(shí)，作為銷(xiāo)售渠道的一大重要舉措，該計(jì)劃將有力地優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、提升管理效率。
記者了解到，截至2011年底，韓泰輪胎已在全球擁有3600多家針對(duì)乘用車(chē)消費(fèi)者的品牌服務(wù)專(zhuān)營(yíng)店。隨著重慶工廠、印尼工廠于2012年相繼開(kāi)始投產(chǎn)以及其他工廠擴(kuò)建完工帶來(lái)的全球產(chǎn)能提升，韓泰輪胎正在加速品牌服務(wù)專(zhuān)營(yíng)店的擴(kuò)張步伐，計(jì)劃至2016年全球門(mén)店數(shù)翻番，達(dá)7000多家。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，韓泰輪胎已在全國(guó)287個(gè)城市擁有品牌服務(wù)專(zhuān)營(yíng)店1000多家，2012年計(jì)劃再新增250家。
據(jù)悉，2012年計(jì)劃新增的250家將直接使用新標(biāo)識(shí)，其他門(mén)店將在最短時(shí)間內(nèi)陸續(xù)完成更名。同時(shí)，基于全球化戰(zhàn)略，新標(biāo)識(shí)“H an k ookM asters”還將在歐洲、中東區(qū)域同步使用。除了H ankookM asters，韓泰輪胎國(guó)內(nèi)零售渠道還包括360多家專(zhuān)為卡客車(chē)提供輪胎替換服務(wù)的TBX(超耐行)，并計(jì)劃2012年新增35家。
另一韓系品牌錦湖輪胎，也不再滿足于在華配套市場(chǎng)20%左右的占有量。錦湖輪胎花了3年時(shí)間，已逐漸構(gòu)建起“運(yùn)動(dòng)型+舒適型”、“轎車(chē)用+SU V用”兩兩組合的4款“跨界”高端產(chǎn)品線。同時(shí)，專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)國(guó)情，為消費(fèi)者制訂了“V IP保障政策”。剛剛上市的兩款新產(chǎn)品中，錦湖超豪華運(yùn)動(dòng)型轎跑車(chē)輪胎K U 39和舒適型都市SU V輪胎K L33，目標(biāo)用戶(hù)群體直指奧迪A 4級(jí)別車(chē)型。這兩款新品加上舒適型轎車(chē)輪胎K U 28和時(shí)尚全路況SU V輪胎K L61共四款高端輪胎，購(gòu)買(mǎi)這4款高端產(chǎn)品的車(chē)主，將享受到廠家提供的“V IP保障政策”。按其V IP保障內(nèi)容規(guī)定，生產(chǎn)之日起五年內(nèi)，剩余花紋深度在1.6m m以上(含)的制作缺陷，因撞擊導(dǎo)致的胎側(cè)起鼓(磨損率在50%以下)以及購(gòu)買(mǎi)1年內(nèi)因路況原因?qū)е碌奶ッ娲檀�、胎體簾線損傷的胎側(cè)割傷，都可以到任意一家錦湖指定店面免費(fèi)更換輪胎，享受到此項(xiàng)V IP服務(wù)。這對(duì)于擔(dān)心輪胎質(zhì)量的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，此舉無(wú)疑是一種比較切實(shí)的保障措施。