作äØ“(f¨´)å…¨çƒä¸»è¦çš„快速消费类ä¼ä¸šåQŒè”åˆåˆ©åŽçš„产å“本èín很å°åQŒä½†æ˜¯æŽ¥è§¦çš„用户基数庞大。全çƒæœ‰20亿ähåQŒè€Œåœ¨ä¸å›½åˆ™è¦†ç›–到äº?.3亿消费者——差ä¸å¤šæ˜¯ä¸å›½ähå£æ€ÀL•°çš„å分之一ã€?
在这æ ïL(f¨¥ng)š„å‰æ下，公å¸ä¼ä¸š½C¾ä¼š(x¨¬)è´£ä“Q的逻辑ž®±åœ¨äºŽä»Žæœ€ž®çš„改å˜å¼€å§‹ï¼Œ¾l过数釾U§çš„攑֤§åQŒæœ€åŽåœ¨äº§ä¸šé“¾ä¸Šä¸‹æ¸¸äº§ç”Ÿå½±å“力。è”åˆåˆ©å?014òq´å‡ž®‘的塑料使用é‡ç›¸å½“于54架æ‡LéŸ?57飞机的é‡é‡ã€?
è”åˆåˆ©åŽåœ¨åŒ…装方é¢çš„改å˜
案例一åQšå¡‘料包装å‡é‡?
è”åˆåˆ©åŽæœ‰ä¸€ä¸ªåŒ…装å‡é‡çš„™å¹ç›®åQšè¦æ±‚æ¯òq´åœ¨ä¸åª„(ji¨£ng)å“è´¨é‡å’Œåšå›ºæ€§çš„å‰æ下，è¦å‡ž®‘塑料包装的é‡é‡ã€‚å…¶ä¸ï¼Œå‡å°‘塑料使用的环ä¿è¡¥å……装2014òq´å‡é‡é‡è¾?,000多å¨åQŒç›¸å½“于54架æ‡LéŸ?57飞机的é‡é‡ã€?
案例二：(x¨¬)通过包装é©æ–°å‡å°‘产å“包装æˆæœ¬
å…¬å¸çš„ç ”å‘部门äØ“(f¨´)多芬和力士ç‰äº§å“çš„æ´¾æ ¯‚®¾è®¡äº†(ji¨£n)一¿U异形包装，旨在通过包装é©æ–°å‡å°‘产å“包装æˆæœ¬ã€‚è”åˆåˆ©åŽäºšåŒ—地区的沟通与å¯æŒ¾læ€È›‘的团队å‘现厞®±æŠŠå®ƒä»‹¾lç»™äº?ji¨£n)金¾Uºå›¢é˜Ÿï¼Œ¾l§ç®‹æ‰©å¤§å…¶åº”用范å›ß_(d¨¢)¼Œä¸ºæ¶ˆè´¹è€…æ供便利的åŒæ—¶åŠ©åŠ›çŽ¯å¢ƒçš„å¯æŒç®‹å‘展ã€?
案例三：(x¨¬)撤去牙è†å¤–包装盒
è”åˆåˆ©åŽäºšåŒ—地区的沟通与å¯æŒ¾læ€È›‘å´äº®è®¤äØ“(f¨´)å¯æŒ¾l行动ä¸æœ€å¤§çš„挑战是“消费者行为的改å˜â€ã€‚比如让消费者明白“一½Ž¡ç‰™è†å¸¦ä¸å¸¦åŒ…装盒åƈä¸åª„(ji¨£ng)å“å…¶å“è´¨â€?å¦åˆ™åQŒåœ¨˜q™ç§ç”¨æˆ·å¿ 诚度较低的产å“上，公å¸ä¸ÞZº†(ji¨£n)çœåŽ»ç‰™è†å¤–包装的¾U¸è´¨å¤–壳ž®±å¿…™åÕd¤§òq…é™ä»øP¼Œå¸¦æ¥¾lè¥ä¸Šçš„æŸå¤±ã€‚作为对比，在消费者接å—度较高的国å®Óž¼Œæ¯”如日本åQŒç‰™è†å‡ºå”®æ—¶éƒ½ä¸å¸¦çº¸ç›’ã€‚é’ˆå¯¹è¿™ä¸ªç›®æ ‡ï¼Œå´äº®è”åˆæ•°å—团队åœ?014òq´æ•´åˆå…¬å¸åœ¨å„电(sh¨´)商åã^å°çš„旗舰店ã€ç¤¾äº¤åª’体èÌŽå—÷€APP客户端ç‰äº’蔾|‘资æºï¼Œå»ºé€ 了(ji¨£n)一个线上åã^åŽÍ¼Œè®?6万å消费者会(x¨¬)员通过微力¿U¯ç¯åQŒå®Œæˆäº†(ji¨£n)在内蒙夿Uæ¤1万棵æ ?w¨¨i)，为希望å°å¦æå?0个æ“场ç‰ä»ÕdŠ¡ã€‚该™å¹ç›®æœ€¾lˆèŽ·å¾—了(ji¨£n)2014òq´â€œç¤¾ä¼?x¨¬)åª?ji¨£ng)å“力银奖â€ã€?
è”åˆåˆ©åŽå¯¹åŒ…装的一些新è¦æ±‚和新å˜åŒ–åQŒå¯¹äºŽèÊY包装行业有很多å¯å‘。未æ¥ï¼Œè½¯åŒ…装äñ”å“å¯ä»¥æœç€˜q™å‡ 个方é¢å‘展ã€?
1ã€å®žçŽ°åŒ…装äñ”å“çš„è½»é‡åŒ–ã€è–„å£åŒ–ã€?
ç›®å‰ç”¨äºŽè½¯åŒ…装的èšé…¯è–„膜åQŒé€šå¸¸é‡‡ç”¨çš„厚度äØ“(f¨´)12微米åQŒè‹¥å…¨å›½æ¯å¹´åŒ…装用èšé…¯è–„膜的消耗é‡ä»?0万å¨è®¡ç®—åQŒå…¶ä¸?2微米薄膜以å 总é‡çš?0%计算的è¯åQŒåŽšåº¦äØ“(f¨´)12微米å‡è–„è‡?微米åŽï¼Œå…¨å›½ä¸€òq´åˆ™å¯èŠ‚çœPETæ ?w¨¨i)è„‚¾U?万余å¨ã€?
但是åQŒè½»é‡åŒ–的实现有一定的隑ֺ¦åQŒè¿™å…¶ä¸åŒ…å«ç€å·¥è‰ºã€æŠ€æœ¯ã€é€‰æã€è£…备ã€è®¾è®¡ã€ä‹É用的ç†å¿µ½{‰å†…涵，体现的是一¿U生产水òq³çš„æ高和社ä¼?x¨¬)çš„˜q›æ¥ã€‚当ç„?d¨°ng)ž¼Œå¡‘料包装的轻é‡åŒ–是通过有效的方法，在ä¿è¯åŒ…装äñ”å“åŠ(qi¨¢ng)消费者所需的ä‹É用性和安全性的å‰æ下进行的。所谓轻é‡åŒ–ä¸æ˜¯å·å·¥å‡æ–™åQŒæ˜¯éœ€è¦é€šè¿‡æŠ€æœ¯è¿›æ¥ï¼Œä¸æ–创新æ¥å®žçŽ°ã€?
2ã€é«˜æ€§èƒ½ã€å¤šåŠŸèƒ½ã€çŽ¯ä¿é€‚应性是å‘展方å‘ã€?
æ—¥å‰åQŒé«˜æ€§èƒ½ã€å¤šåŠŸèƒ½å¤åˆæ料已æˆä¸ø™¡Œä¸šå¼€å‘çš„çƒç‚¹åQŒä¾‹å¦‚è€é«˜æ¸©ã€è€è’¸ç…®ã€æ— èŒåŒ…装ç‰åQŒå‡æ˜¯å¼€å‘é‡ç‚V€‚有些ä¼ä¸šå¯¹¾l¿è‰²åŒ…装产å“çš„å‘展å˜åœ¨ä¸€å®šçš„误区åQŒâ€œç»¿è‰²åŒ…装â€å¸¸å¸¸ç†è§£äØ“(f¨´)包装产å“的“绿色化â€ï¼Œòq¶å°†å¯é™è§£æ料制æˆçš„包装产å“视äØ“(f¨´)¾l¿è‰²åŒ…装产å“åQŒå¿½è§†ç”Ÿäº§è¿‡½E‹ä¸äº§ç”Ÿçš„环境污染和资溋¹ªè´¹åQŒå¿½è§†åŒ…装äñ”å“对äºÞZ½“å¥åº·äº§ç”Ÿçš„媄(ji¨£ng)å“åŠ(qi¨¢ng)包装æ料的å†åˆ©ç”¨ã€‚事实上åQŒä¸€¿U包装æ料是å¦â€œç»¿è‰œy(c¨¨)€ï¼Œè¦ä»Žäº§å“的整个生命周期看其对环境产生的媄(ji¨£ng)å“。绿色包装è¦æœ‰åˆ©äºŽç”Ÿäº§å¯æŒç®‹å‘展åQŒè¦æŠ“ä½ä¸‰ä¸ªçŽ¯èŠ‚åQŒå³åQšèŠ‚¾U¦èµ„æºã€çŽ¯å¢ƒä¿æŠ?å‡å°‘å¯ÒŽ(gu¨©)°´ã€å¤§æ°”ã€å™ªå£°çš„污染)ã€äñ”å“覽W¦åˆå®‰å…¨å«ç”Ÿæ ‡å‡†ã€?
