涂料與油墨
在進入九十年代后，中國經(jīng)濟迅速增長，中國消費者的經(jīng)濟情況越來越好，對健康的要求也造就了中國涂料市場進入環(huán)保時代的客觀氛圍，由低價位到高性能再到高性價比的要求也在情理之中了。生產(chǎn)和技術(shù)必須是緊貼市場的，關(guān)注市場的需求，關(guān)注中國消費者的消費習(xí)慣，這些都可以影響市場的設(shè)計和營銷，所以我們看到本次展會上的巨頭們的表現(xiàn)就是一個非常強有力的例子。
在涂料巨頭們看來以中國化是迎合中國消費者的口味，比如凈味、低VOC、更加實惠的價格等等。雖然不是所有的外企都會設(shè)立中國研發(fā)中心、進行本土化的研發(fā)等等，但顯而易見，中國最吸引巨頭們的是龐大而有潛力的需求市場。對于想進一步開發(fā)中國涂料市場的外企來說無論是獨資的還是合資的，面對中國未來龐大的市場潛力，都希望借助中國化的研發(fā)為競爭增添籌碼。在借鑒了許多外國先進技術(shù)和產(chǎn)品經(jīng)驗的同時，中國涂料市場的發(fā)展對世界的影響越來越大。許多專家早就預(yù)見到中國將變成世界上最大的涂料生產(chǎn)國。世界金融危機加快了中國的這一進程，這也使中國化具有吸引力。世界是否準(zhǔn)備重新評估中國的涂料市場，并利用中國積累的經(jīng)驗造帶來一次全新的認識上的洗禮？來到中國的巨頭們能否與中國民族涂料企業(yè)一道建立平等、互利和有效的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系？如何回答這些問題將在很大程度上決定涂料發(fā)展的未來。
對于巨頭們來說，“中國化”包含著研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)等多個環(huán)節(jié)的改善。巨頭們在不斷適應(yīng)中國的市場需求。在上海等地的研發(fā)中心的建立應(yīng)該是個多贏的局面，一是中國本身的市場帶來更多的利潤，與此同時，也引進了國外先進的技術(shù)和產(chǎn)品，更重要的是對于整個中國涂料的上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，起到了很大的促進作用。而對于為數(shù)龐大的民族涂料企業(yè)而言，最重要的是樹立自己明確的定位和風(fēng)向標(biāo)地位，形成自己的特色，才能牢固站住位子。最重要的是還要抓住客戶的需求心理。
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（藍劍）