隨著大長今的熱播，劇中韓尚宮做的韓國樂扣樂扣保鮮盒的廣告也深入人心。好像是從樂扣樂扣開始，中國人才開始有了保鮮盒這個(gè)概念，08年樂扣樂扣在中國的銷售額達(dá)到2.8億。這個(gè)價(jià)格著實(shí)不便宜的塑料盒子已經(jīng)成為保鮮盒子的代名詞。
樂扣樂扣中國區(qū)副總裁安秉國說：“能把一個(gè)8件套的保鮮盒以688元的價(jià)格賣出去，知名度至關(guān)重要�！闭腔谶@種目標(biāo)，除了加大力度在廣告上下足功夫外，樂扣樂扣還致力于開發(fā)眾多新品，一時(shí)間從保鮮盒、飲水杯、玻璃陶瓷等材料新品都一一登上超市貨架。
隨著該市場(chǎng)的日漸成熟，樂扣樂扣也培養(yǎng)了大量用戶群，而競爭者也如影相隨，大量仿制品紛紛出現(xiàn)，該產(chǎn)品低技術(shù)門檻決定了易仿制性，最多的時(shí)候有200多家企業(yè)都在生產(chǎn)保鮮盒。面對(duì)這樣的競爭，樂扣樂扣的反應(yīng)是不斷的推出新品，利用自身產(chǎn)品價(jià)高的特點(diǎn)，將利潤的一部分轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的開發(fā)費(fèi)用，不斷推出新品，以圖迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。
雖然在銷售上面一帆風(fēng)順，樂扣樂扣用價(jià)高為代價(jià)建立的品牌形象也屢遭質(zhì)疑，如中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的一篇文章，文中揭示了樂扣樂扣標(biāo)價(jià)26人民幣的600ml杯子的到岸價(jià)只有0.61美元，加上各種費(fèi)用也不會(huì)超過8人民幣。
那么以高端著稱的樂扣樂扣的材料是什么，究竟成本幾何呢？
據(jù)悉，樂扣樂扣產(chǎn)品分普通型和高檔型，普通型使用的是PP材料，即聚丙烯材料。高檔型使用的是PC材料，即聚碳酸酯材料。聚丙烯無毒、無味，可在100度左右使用.低溫時(shí)易變脆、不耐磨、易老化.常見的酸、堿有機(jī)溶劑對(duì)它幾乎不起作用，可用于食具。報(bào)價(jià)折合當(dāng)時(shí)的價(jià)格每噸約10000元人民幣。
聚碳酸酯是一種無色透明的無定性熱塑性材料。耐酸，耐油。由于聚碳酸酯的清晰和韌性，食物貯存喜歡使用聚碳酸酯纖維。聚碳酸酯多為進(jìn)口原料，每噸約3500美元，報(bào)價(jià)折合當(dāng)時(shí)的價(jià)格人民幣約27510元。
可見，這兩種按噸計(jì)算的材料的成本都低的可憐，所以屢屢遭質(zhì)疑。令人意外的是，在眾多非議聲中，樂扣樂扣的銷售依然可觀。這也應(yīng)該給中國企業(yè)一個(gè)啟示，產(chǎn)品的品牌價(jià)值要遠(yuǎn)高過產(chǎn)品的真正價(jià)值，做好品牌比做好產(chǎn)品更重要。而消費(fèi)者也要選擇，是否愿意為產(chǎn)品的品牌支付高昂的費(fèi)用。