CCTV海爾“綠色空間，樂享生活”暨中國綠色達(dá)人年度招募活動貴陽站正式啟動。該活動自4月29日在南昌啟動以來就已在線上線下引起極大反響，熱愛綠色環(huán)保和享受健康生活的人們積極參與到活動中，并且通過體驗海爾整套綠色家電的科技魅力，樂享綠色低碳生活。專家表示，海爾“綠色達(dá)人”的招募活動不僅體現(xiàn)了海爾全球白電第一品牌的綠色發(fā)展實力，更在全國范圍內(nèi)掀起一股綠色消費熱潮。
網(wǎng)聚綠色達(dá)人，傳遞綠色低碳理念
在全球綠色經(jīng)濟(jì)浪潮的推動下，綠色低碳的生活已逐漸深入人心，在這種背景下，“中國綠色達(dá)人”招募活動引發(fā)了全國消費者匯聚綠色力量、暢享綠色生活的潮流。據(jù)悉，該活動由國內(nèi)最大媒體平臺CCTV和全球白電第一品牌海爾集團(tuán)聯(lián)合舉辦，自4月29日正式啟動以來，其綠色空間活動官網(wǎng)(life.haier.com)已經(jīng)吸引了670多萬網(wǎng)友報名參與，成為全國影響力最大的綠色活動。
此次貴陽站“綠色達(dá)人”招募活動是繼南昌啟動后的第二站，引起了貴陽市民的熱烈響應(yīng)，不少參加本次貴陽站活動的市民都積極上傳綠色低碳攻略，“今年大旱、電力緊張、生活成本不斷上漲，作為社會公民，我們有義務(wù)也有責(zé)任為綠色環(huán)保貢獻(xiàn)自己的力量。這次海爾的‘綠色達(dá)人’招募活動為我們提供了分享綠色生活的平臺，我上傳了多個綠色低碳節(jié)能小竅門，也希望更多的人加入到海爾的綠色行動中。”家住貴陽的王先生告訴記者。
海爾貴陽專賣店負(fù)責(zé)人表示，此次貴陽站活動延續(xù)南昌站的活動特色，不僅通過綠色達(dá)人的聚集來傳遞綠色低碳理念，而且以新鮮時尚的綠色互動游戲與廣大市民深入互動，激發(fā)他們的環(huán)保熱情。此次正值端午假期的到來，為給這一傳統(tǒng)節(jié)日增添綠色時尚的氣息，海爾還將為廣大消費者提供全球領(lǐng)先節(jié)能科技的整套綠色家電產(chǎn)品，進(jìn)一步推動綠色低碳理念深入到消費者的心坎里。
繼貴陽站之后，海爾中國綠色達(dá)人招募線下活動將相繼登陸太原、青島、沈陽、鄭州、成都、武漢等地，通過線上線下的通力配合，海爾將吸引更廣泛的市民參與這場全民綠色盛宴。業(yè)內(nèi)專家表示，海爾的“綠色達(dá)人”招募活動是中國第一次有節(jié)奏、有規(guī)劃的全民互動活動，不僅將“綠色生活”由理念真正植入到生活中，而且通過與消費者深入互動切實推進(jìn)綠色環(huán)保進(jìn)程，引領(lǐng)了全球消費者進(jìn)入綠色消費時代。
展示領(lǐng)先綠色科技 點亮樂享生活空間
對家電企業(yè)來說，只有具備全球最先進(jìn)的節(jié)能技術(shù)，才能創(chuàng)造出行業(yè)領(lǐng)先的綠色產(chǎn)品，贏得廣大消費者的青睞。為了更好地向消費者傳遞綠色科技和理念，此次貴陽站招募活動中，海爾集中展示了整套綠色家電的科技魅力，為消費者打造綠色低碳生活空間提供全面深入的指導(dǎo)。
據(jù)海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次活動將主要展示海爾無霜三門冰箱、無氟變頻除甲醛空調(diào)、勻動力洗衣機(jī)等最新的低碳節(jié)能產(chǎn)品。在活動現(xiàn)場，不少貴陽市民對記者表示，通過產(chǎn)品展示和海爾工作人員的細(xì)心講解，自己對海爾綠色家電的節(jié)能環(huán)�？萍碱I(lǐng)先性有了更加理性和深刻的了解，對綠色健康生活的渴望也愈發(fā)強(qiáng)烈了。
對此，相關(guān)專家表示，海爾通過這一活動將綠色科技、綠色家電與綠色低碳理念巧妙地融為一體，既順應(yīng)了全球低碳經(jīng)濟(jì)趨勢，又激發(fā)了全國消費者直接參與建設(shè)綠色低碳生活空間的積極性。
轉(zhuǎn)型出路 打造品牌迎合內(nèi)銷
不少外銷企業(yè)在長期的出口過程中積聚了一定實力，而且沒有忽視國內(nèi)銷售渠道的建設(shè)，當(dāng)外銷份額下滑后，便可將其外銷產(chǎn)品打上自主品牌來銷往國內(nèi)�，F(xiàn)在，有很多品牌都已成功轉(zhuǎn)型，并以自主品牌在國內(nèi)快速建立了連鎖模式。
品牌代表：美克美家、一統(tǒng)家居等 代理進(jìn)口家具品牌
家具出口企業(yè)的產(chǎn)品或品牌，由于轉(zhuǎn)入國內(nèi)市場時間較短，尚缺乏知名度，無法顯現(xiàn)品牌優(yōu)勢。于是，對海外市場甚為了解的企業(yè)們會通過代理進(jìn)口品牌作為拓展內(nèi)銷的一條捷徑。在品牌定位上，這些企業(yè)也往往會選擇代理在國際上具有較高知名度的一線國際品牌，利用其影響力以快速獲得市場份額。
品牌代表：富邦格林家具（代理美國高端家具萊克星頓來拓展國內(nèi)市場） 發(fā)展電子商務(wù)、家具租賃
電子商務(wù)的風(fēng)潮在家居行業(yè)吹襲已久，這對于出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)而言也是迅速壯大的契機(jī)。尼克愛家家具總經(jīng)理付建國介紹，由于定位于年輕消費群體，因此內(nèi)銷方面選擇借由網(wǎng)絡(luò)這一新興渠道，取得了理想的業(yè)績。目前該品牌除在淘寶商城銷售外，還將進(jìn)駐愛蜂潮線下體驗館，并在邦家租賃店內(nèi)承接租賃業(yè)務(wù)。
品牌代表：尼克愛家家具 為國內(nèi)品牌OEM代工
出口型家具企業(yè)的專長并非在銷售，而是在于其龐大的生產(chǎn)規(guī)模和高效的生產(chǎn)加工能力，因此當(dāng)海外訂單量下滑后，企業(yè)可選擇為本土知名品牌或在華銷售的進(jìn)口品牌如宜家等進(jìn)行貼牌生產(chǎn)。此種模式的優(yōu)勢在于，代工品牌的渠道較為完善，市場需求量也較大，因此轉(zhuǎn)型企業(yè)的制造力能夠得以被消化吸收。
轉(zhuǎn)型原因
人民幣升值：2005年7月，我國實行匯率改革，人民幣匯率以市場供求為基礎(chǔ)，實行浮動匯率制度。匯改以來，人民幣一路升值，不但影響了中國家具在國際市場的價格，而且給外銷家具企業(yè)帶來了很大的壓力。
出口退稅率降低：2007年7月1日，國家財政部發(fā)布出口退稅新政策，將家具產(chǎn)品的出口退稅率調(diào)低至9%。由于很多企業(yè)都將出口退稅作為自己的主要利潤部分，這無疑增加了企業(yè)出口成本。
原材料價格上漲
近幾年，家具產(chǎn)品的主要原材料價格均大幅上漲，木材、石油等價格自2004年以來一路上揚，造成了出口產(chǎn)品的成本上升。而出口家具的銷售價不能成比例地上升，讓企業(yè)成本越來越高而利潤越來越薄，加大了家具出口企業(yè)的生存壓力。
貿(mào)易壁壘
很多國家如美國對中國板式家具進(jìn)行反傾銷，德國、意大利等歐盟國的家具制造商向歐盟委員會也提交了對中國軟墊沙發(fā)、座椅等家具反傾銷的申訴，而且由于貿(mào)易逆差問題，很多國家通過抬高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)抵制進(jìn)口，阻礙了中國家具出口。