創(chuàng)新DNA決勝未來
宋德武說：“沒有聯(lián)盟，不要說天竹，竹纖維在中國恐怕都難以長存；只要聯(lián)盟在，天竹事業(yè)就能發(fā)展壯大，一定要把聯(lián)盟強(qiáng)大起來�！被谶@樣的認(rèn)識，天竹聯(lián)盟在誕生的那一天起，就被植入了創(chuàng)新的基因。對于創(chuàng)新的執(zhí)著，讓天竹及聯(lián)盟在風(fēng)雨征程中，不斷開拓局面。天竹的未來在哪里？——在創(chuàng)新中。
產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新
彼得·德魯克在《管理新領(lǐng)域——明天決策取決于今天》一書中說道：產(chǎn)品一出世，就意味著正在過時；克服產(chǎn)品過時最好的方法就是不斷創(chuàng)新。吉藁化纖的科研人員從1999年就萌發(fā)了“把竹做成漿粕應(yīng)用于粘膠纖維的制造”的想法，吉藁化纖攻克了反應(yīng)性能、過濾性能、可紡性能差等關(guān)鍵技術(shù)問題，并在第一次試生產(chǎn)出900公斤纖維。如此艱辛的成功在最初并沒有帶來一鳴驚人的效果，和當(dāng)時其他企業(yè)的竹纖維一樣，在業(yè)界更多的被作為一種概念的爭議，而沒有得到市場普及。2005年，宋德武來到吉藁，職業(yè)敏感讓他捕捉到了竹纖維這種新型纖維背后的商機(jī)與前景，天竹品牌應(yīng)運(yùn)而生，隨之而來的是天竹聯(lián)盟的誕生。天竹走向市場，被譽(yù)為紡織界的“第五元素”�？墒�，如果沒有產(chǎn)品的創(chuàng)新，不管是第幾元素都無法立足，特別是對一種新型纖維來說。紡織業(yè)中新型纖維的起伏沉落早已不是新鮮事，多少新型纖維上演了“來也匆匆去也匆匆”的劇情。天竹卻與眾不同，因?yàn)閺脑祥_始，天竹的產(chǎn)品都在不斷更新之中。而且，當(dāng)聯(lián)盟成立，這種創(chuàng)新，成為全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新。在天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的努力嘗試中，各種混紡技術(shù)全面開花,天竹纖維應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展。目前天竹纖維普遍應(yīng)用于毛巾、襪類、內(nèi)衣、床品等領(lǐng)域，市場發(fā)展已經(jīng)成熟。天竹纖維還成功應(yīng)用于西服、女裝、襯衫、牛仔、時裝、休閑運(yùn)動等系列產(chǎn)品中。天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟不斷加大對竹纖維機(jī)制工藝的研究和開拓,提高纖維的耐磨性,改善竹纖維的縮水性能,嘗試后成功研制出了天竹纖維與多種纖維混紡而成的梭織面料,這些面料在保留天竹纖維光澤、抑菌、吸水等性能的同時,也提高了諸如挺括等性能,更具市場潛力……2010年天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與國家紡織品開發(fā)中心合作，串聯(lián)國內(nèi)各大品牌優(yōu)秀設(shè)計(jì)師進(jìn)行面料開發(fā)，取得不俗成績。聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新激情不斷迸發(fā)，創(chuàng)新成為一種集體行為。如：四川天竹公司通過竹材分類，細(xì)化工藝，使竹材漿粕質(zhì)量穩(wěn)步提升，現(xiàn)在每月可生產(chǎn)竹材長絲漿粕800噸，長絲可紡性優(yōu)良，各種規(guī)格竹材長絲質(zhì)量達(dá)標(biāo)，竹漿纖維的特性更加明顯；在吉林化纖集團(tuán)有限責(zé)任公司王進(jìn)軍董事長的親自指導(dǎo)下，自行設(shè)計(jì)研發(fā)了高強(qiáng)差別化粘膠短纖生產(chǎn)線，不僅可以提高纖維強(qiáng)力，而且可以實(shí)現(xiàn)絲束精練，干法切斷，使得生產(chǎn)一浴多色及毛型、毛條竹纖維成為現(xiàn)實(shí)；河北天倫公司成功推出竹/滌混紡紗線，走進(jìn)梭織面料，該面料風(fēng)格、質(zhì)感等同于LOYCELL纖維面料，在市場上迅速放量；陵縣寶鼎紡織公司細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，成功開發(fā)了TB纖維紗線，使得巾被及床品領(lǐng)域更具競爭力…… 宋德武介紹說，2011年繼續(xù)加快高強(qiáng)竹纖維的開發(fā)，有色竹纖維，阻燃竹纖維盡快市場化，在細(xì)旦和超細(xì)旦竹纖維開發(fā)上投入更多精力。2月初，高強(qiáng)纖維生產(chǎn)出50噸。3月底除現(xiàn)有黑色天竹之外，再生產(chǎn)中國紅、蘭、黃3個產(chǎn)品。天竹長絲系列2010年批量生產(chǎn)以后，2011年產(chǎn)品開發(fā)有成果，年初已經(jīng)與德棉股份進(jìn)行聯(lián)合下游品牌企業(yè)推介寬幅床品面料的應(yīng)用。
品牌強(qiáng)化練功
“當(dāng)時雖然沒有現(xiàn)在那么明確，但是要把天竹做成品牌，做成獨(dú)立的一個產(chǎn)業(yè)，這就是注冊天竹纖維品牌，成立聯(lián)盟的初衷”，他說。自從吉藁將自己生產(chǎn)的竹纖維命名為“天竹”之后，一直在品牌之路上修煉功夫。隨著修煉的深入，品牌的功力自然也在不斷增加。宋德武說：“消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品，選擇的是品牌”。他認(rèn)為，品牌源于分散，匯于聚焦，是創(chuàng)新成果的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。在這樣的品牌意識影響下，天竹聯(lián)盟在品牌建設(shè)上不遺余力。推廣“天竹”吊牌維護(hù)質(zhì)量、參加國內(nèi)外展會擴(kuò)大影響、走進(jìn)集群挖掘品牌動力、與品牌合作推動“天竹”發(fā)展……正是天竹在品牌路上孜孜不倦的上下求索，天竹品牌得以迅速成長，如今在業(yè)內(nèi)天竹不僅是纖維的品牌，也是聯(lián)盟這種商業(yè)模式的品牌標(biāo)簽。中國針織工業(yè)協(xié)會會長楊世濱曾在參加天竹會議時提出：任何一種新型纖維產(chǎn)品、一個新生的纖維品牌能夠得以推廣的基本動因在于它的高品質(zhì)，而非低價格。天竹在推進(jìn)品牌時深知此意。竹纖維在市場化過程中，不乏以次充好、以假亂真的魚龍混雜局面，這種局面不消除，產(chǎn)業(yè)難逃斷送前程的厄運(yùn)。為了防止假冒偽劣產(chǎn)品擾亂市場，吉藁推出了“天竹”吊牌。只有“天竹”纖維成分占50%或以上的制成品，才可申領(lǐng)“天竹”吊牌。所有“天竹”吊牌的發(fā)放是由河北吉藁化纖有限責(zé)任公司直接提供給“天竹”纖維的成衣制造商、貿(mào)易商、品牌公司等，而非紗廠、布廠、布經(jīng)銷商。天竹聯(lián)盟還定期對吊牌使用企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行抽查，確保品質(zhì)。2008年，吉藁攜天竹纖維產(chǎn)品走進(jìn)了世界頂級面料展——法國PV展，成為獲得國內(nèi)第一個拿到PV展展位的企業(yè)。法國PV展上2012春夏流行趨勢發(fā)布中專門提到了竹材纖維素纖維，將竹纖維作為SS流行趨勢的首選材料。目前，國內(nèi)外各大專業(yè)展覽上總能看見天竹的身影，這種持續(xù)的“出鏡”，不僅讓企業(yè)與市場有效對接，也快速樹立了天竹的品牌形象。北京、上海國際紗線面料展、深圳國際內(nèi)衣展、上海全針展、海博會、中國國際進(jìn)出口商品交易會等展會上，天竹的組團(tuán)參展總是成為亮點(diǎn)。在法國PV展、美國拉斯維加斯MAGIC國際服裝服飾及面料展覽會、巴基斯坦展覽會、印度紡織面料展、韓國2009春/夏大邱國際纖維展覽會等展會上，天竹的亮相展示中國民族品牌及產(chǎn)業(yè)的風(fēng)采。天竹的足跡還遍布多個產(chǎn)業(yè)集群。聯(lián)盟先后走進(jìn)山東巾被、高陽毛巾、廣東針織、紹興梭織、南通床品、諸暨襪類、石獅面料、廈門襯衫等產(chǎn)業(yè)集群，鞏固了天竹品牌。天竹除了打造自身品牌，還通過加強(qiáng)與知名品牌的合作來推廣和深化品牌。據(jù)介紹，天竹目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與銅牛、雅戈?duì)�、夢狐、如意、江蘇AB、阿迪達(dá)斯、耐克、三槍、歌迪、蝶安芬、李寧、貝利爽、七匹狼、恒美、利郎、潔麗雅、水星家紡、海瀾家紡、夢潔、九牧王等知名品牌聯(lián)姻。消費(fèi)者將在消費(fèi)這些品牌產(chǎn)品的同時接觸到天竹。天竹還在上海、紹興等地設(shè)立“天竹體驗(yàn)館”，展示天竹文化、宣傳天竹產(chǎn)品和生活方式。中國紡織產(chǎn)業(yè)占據(jù)“大國”位置已久，如何“強(qiáng)國”成為全行業(yè)思考。在纖維領(lǐng)域，中國迫切需要擁有自己的像蘭精、杜邦、陶氏一樣的世界級纖維品牌�！皩⑻熘癞a(chǎn)業(yè)做成中國最大，乃至世界最強(qiáng)的竹纖維生產(chǎn)集群”——這句話出現(xiàn)在天竹聯(lián)盟“十二五”規(guī)劃中。天竹作為擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的民族特色纖維，多年來在品牌建設(shè)上的堅(jiān)實(shí)步伐，讓我們對天竹打造成中國人自己的世界級纖維品牌充滿期待。