大ä¼ä¸šå¿™äºŽå“牌å¾è®¾ï¼Œž®ä¼ä¸šå¿™äºŽçœ¼å‰åˆ©ç›Šçš„争夺
　　å“牌是ä¼ä¸šçš„çµé‚å’Œå˜åœ¨ä¸Žå‘å±•çš„æ ¸å¿?j¨©)动力。消费者对å“牌的认åŒï¼Œæ„味ç€ä¼ä¸šå¯ä»¥èŠÞp´¹è¾ƒå°‘çš„æˆæœ¬è®©äº§å“å’ŒæœåŠ¡å…·æœ‰æ›´å¼ºçš„竞争力，从而获得更大的å¸?j¨¬ng)场å 有率。绘q?015òq´çš„大浪淘沙之åŽåQ?016òq´çš„ä¸å›½æœè£…行业åQŒè¾ƒå¤§ä¼ä¸šå¿…ž®†æ›´åŠ é‡è§†å“牌的影å“力，ž®¤å…¶æ˜¯ä¸€äº›ç»˜q‡å¤šòq´çš„å¸?j¨¬ng)场ææ€òq¶ä¸”å› æ¤å…ähœ‰ä¸€å®šè¡Œä¸šåª„(ji¨£ng)å“力的ä¼ä¸?而å°ä¼ä¸šç”׃ºŽè‡ªèín处境½{‰è¯¸å¤šå› ç´ çš„é™åˆ¶åQŒâ€œç”Ÿå˜â€é—®é¢˜æ˜¾å¾—更为急迫åQŒå› æ¤å¯¹çœ¼å‰åˆ©ç›Šçš„æÍ(f¨´)望会(x¨¬)‘Šæ¥‘Šå¼ºçƒˆã€?
　　寚w‚£äº›æœ‰èƒ½åŠ›˜q›è¡Œå¤§å¼ 旗鼓的å“牌å¾è®„¡š„ä¼ä¸šè€Œè¨€åQŒå“牌å¾è®„¡š„åŸºç¡€æ˜¯æ–‡åŒ–ï¼Œæ ¸å¿ƒ(j¨©)是äñ”å“设计，从而æ供蕴å«ä¼ä¸šç‹¬ç‰ÒŽ(gu¨©)–‡åŒ–符åïL(f¨¥ng)š„产å“åQŒç”¨å“牌产生的è”动效应促(j¨©)使ä¼ä¸šçš„æ•ˆç›Šç›®æ ‡è¾¾æˆã€‚而å“牌å¾è®„¡š„具体è½åœ°æŽªæ–½åQŒå„个ä¼ä¸šçš„æ“作形å¼ä¹Ÿå„ä¸ç›¸åŒã€‚比如作为ç¼åˆ¶è®¾å¤‡è¡Œä¸šçš„龙头ä¼ä¸šä¸Šæ“v和鹰¿U‘技åQŒé™¤äº?ji¨£n)常规的å“牌å»ø™®¾é€”径之外åQŒè¿‘期æ£åœ¨ç»„¾l‡â€œæ¸¸æ—¥æœ¬åQŒèµæ¨ÞpŠ±â€çš„1500人旅行团åQŒç”¨˜q‘一周的旉™—´é游大阪ã€é•¿å´Žç‰åœŽÍ¼Œä»¥ä¸€åœø™§†è§‰ç››å®ß_(d¨¢)¼Œæ‰“å“2016òq´æ–°òq´å“牌å¾è®„¡¬¬ä¸€å½V€‚表é¢ä¸Šçœ‹ï¼Œä¼ég¹Žä»…仅是“游å±ÞqŽ©æ°´â€ï¼Œå®žé™…上也起到äº?ji¨£n)拓展åˆä½œä¼™ä¼´ã€å‘˜å·¥çš„视野åQŒä»Žè€Œå¢žå¼ÞZ¼ä¸šå‡èšåŠ›çš„作用，˜q™ç§æ–¹å¼ä½œäØ“(f¨´)ä¼ä¸šå“牌å»ø™®¾ä¸éžå¸”R‡è¦çš„途径åQŒæœ€˜q‘å‡ òq´å—åˆîCº†(ji¨£n)多家集团ä¼ä¸šçš„é’çã€?
　　互蔾|‘ã€æ™ºèƒ½æŠ€æœ¯å¯¹è¡Œä¸šçš„媄(ji¨£ng)å“æ›´åŠ å‰§çƒ?/strong>
　　å¯ÒŽ(gu¨©)œè£…行业而言åQŒäº’è”网和智能技术实际上是嵌套在一èµïL(f¨¥ng)š„整体åQŒå› 为æœè£…æ™ºèƒ½åˆ¶é€ æŠ€æœ¯ä¹Ÿéœ€è¦èžåˆäº’è”网相关技术，例如大数æ®ã€äº’è”网˜qœç¨‹ç›‘控ã€äº’è”网åÏx(ch¨®ng)—¶æ•°æ®ä¼ 输½{‰æŠ€æœ¯èžåˆï¼Œè€Œè¿™äº›æŠ€æœ¯èžåˆä¹‹åŽè€Œç”Ÿæˆçš„æœè£…æ™ø™ƒ½åŒ–ã€ä¿¡æ¯åŒ–æœè£…生äñ”整体æ–ÒŽ(gu¨©)¡ˆåQŒå·²¾l被ä¸å°‘一¾U¿æœè£…ä¼ä¸šé€æ¸é‡‡ç”¨åQŒä¹Ÿè¢«è¡Œä¸šå…¬è®¤äØ“(f¨´)æœè£…ä¼ä¸šçš„未æ¥å¿…¾l之路ã€?
　　从具体的事例æ¥çœ‹åQ?015òq´é˜¿é‡Œå·´å·´â€œåŒ11â€äº¤æ˜“颞®†è¿‘900亿元人民å¸ï¼Œæ˜?014òq´çš„两å€ã€‚“åŒ11â€è¿™ä¸ªä¼¼ä¹Žè¢«ç”?sh¨´)商å‡å€Ÿäº’è”网炒作出æ¥çš„å…¨çƒè´ç‰©èŠ‚åQŒå¦‚今俨然æˆäº?ji¨£n)å…¨çƒèŒƒå›´å†…çš„ç‹‚‹Æ¢èŠ‚åQŒå€¼å¾—注æ„的是åQŒâ€œåŒ11â€æˆäº¤çš„商å“主è¦æ˜¯æœè£…类的商å“。当然互è”网å¯ÒŽ(gu¨©)œè£…行业的侵è¢òq‰™žä»…仅体现在“åŒ11â€ä¸Šã€?
　　ž®½ç®¡äº’蔾|‘对æœè£…行业(也包括其他行ä¸?的作用，òq‰™žå¿…定ž®±å¦‚部分互蔾|‘æ€ç»´çš„ç‹‚çƒåˆ†å所å¹å˜˜çš„é‚£æ ·å·¨å¤§ï¼Œä½†æ˜¯äº’è”¾|‘ç¡®å®žç»™ä¼ ç»Ÿçš„æœè£…行业æ供了(ji¨£n)一¿U新的商业è¿ä½œæ¨¡å¼ï¼Œä»Žè€Œè¦æ±‚æœè£…行业ç†æ™ºåœ°å®šä¹‰äº’蔾|‘，ž®¤å…¶æ˜¯éšç€â€œäº’è”网 â€æ¨¡å¼åœ¨ä¸å°‘æœè£…å“牌的应用ä¸ä¹Ÿå–得了(ji¨£n)ä¸å°‘æˆåŠŸçš„先例，我们有ç†ç”Þq›¸ä¿¡æœè£…行业对“互è”网 â€æ¨¡å¼çš„充分应用是必然的‘‹åŠ¿ã€‚但是æœè£…行业应用“互è”网 â€æ¨¡å¼ï¼Œòq¶ä¸èƒ½ç®€å•åœ°ç†è§£ä¸ºåœ¨äº¬ä¸œæˆ–者淘å®ä¸Šå¼€ä¸€ä¸ªåº—铺，它应该是一¿U全新的æ€ç»´æ¨¡å¼åQŒå³åœ¨å……分利用互è”网˜q™ä¸ªå·¥å…·çš„å‰æ下åQŒæ›´å¥½åœ°åˆ©ç”¨äº’蔾|‘åŠ(qi¨¢ng)其相å…Ïx(ch¨®ng)Š€æœ¯ï¼Œä½¿æœè£…生产与æœåŠ¡çš„效率ã€è´¨é‡æ›´åŠ 符åˆâ€œå·¥ä¸?.0â€çš„æ™ø™ƒ½åŒ–ã€ä¿¡æ¯åŒ–生äñ”çš„è¦æ±‚。ä‹D个例å。ZARA的供应链¾pÈ»Ÿå应¼œžé€Ÿé«˜æ•ˆï¼Œä»Žè®¾è®¡åˆ°æŠŠæˆè¡£æ‘†åœ¨æŸœåîC¸Šå‡ºå”®çš„时间最çŸåªéœ€è¦?天，而ä¸å›½æœè£…业一般äØ“(f¨´)6ï½?个月åQŒå›½é™…å牌äØ“(f¨´)120天。ZARA自èínæœ?家æˆè¡£åŽ‚åQŒä»Žæ–°æ¬¾½{–划到生产出厂，最快å¯åœ¨ä¸€å‘¨å†…完æˆã€‚如果细½I¶è“væ¥å°±ä¼?x¨¬)å‘玎ͼŒZARA能åšåˆ°å¿«é€Ÿå应，其ä¾èµ–çš„æ™ø™ƒ½æœè£…刉™€ 技术的军_®šæ€§åª„(ji¨£ng)å“也是å¯æƒŒ™€ŒçŸ¥çš„。互è”网也好åQŒæœè£…智能技术也¾|¢ï¼Œå…¶æ ¸å¿?j¨©)还是把¿U‘å¦æŠ€æœ¯æ˜¯½W¬ä¸€ç”Ÿäñ”力这æ¡å‡†åˆ™è½å®žåˆ°ç”Ÿäñ”ä¸åŽ»ã€?
　　æœè£…¿Uähè®¢åˆ¶æ›´åŠ ç‚™çƒ
　　虽然目å‰å›½å†…çš„æœè£…ç§äºø™®¢åˆ¶å¸‚(j¨¬ng)场åƈä¸æˆç†Ÿï¼Œå˜åœ¨å¾ˆå¤šäºŸå¾…解决的难题，比如åQŒè®©æ¶ˆè´¹è€…越æ¥è¶Šå€‘֑于接å—åƈ且äínå—线上定制æœåŠ¡éœ€è¦æ—¶é—?客户体验的满æ„度需è¦æå‡ï¼Œä½¿æ¶ˆè´¹è€…通过¾U¿ä¸Šå®šåˆ¶çš„效果得以实玎ͼŒž®½é‡å‡å°‘ž®ºå¯¸ä¸å‡†ã€é¢œè‰²ä¸½W¦åˆ½{‰ç‰å¯ÆD‡´çš„åå¤ä¿®æ”¹çš„问题;¾U¿ä¸ŠæœåŠ¡çš„特点之一是快速å应，而线上的æœè£…定制åQŒå¿«é€Ÿå›žåº”顾客的定制需求，ä¸ä»…需è¦ä¼ä¸šè‡ªíw«ï¼Œä¹Ÿéœ€è¦å…¶ä¾›åº”商能转å˜æ€ç»´æ¨¡å¼åQŒä»Žè€Œä‹Éæ•´æ¡ä¾›åº”é“„¡š„快速å应能力得到æå‡ã€é«˜æ•ˆè¿ä½œã€?
　　但是åQŒå› ä¸ÞZº’è”网时代的æ¥ä¸´å®žé™…上已ç»æ”¹å˜?sh¨´)º†(ji¨£n)äh们生‹zÈš„å„个斚w¢åQŒåœ¨æœè£…领域åQŒè¿½æ±‚个性化和消费的快速化‘‹å‘‘Šæ¥‘Šæ˜Žæ˜¾ã€‚æ£å› äØ“(f¨´)如æ¤åQŒçº¿ä¸Šå®šåˆ¶æœè£…的优势侉K€æ¸æ˜„¡Ž°å‡ºæ¥ã€‚线上定åˆÓž¼Œç›¸å¯¹å®ÒŽ(gu¨©)˜“èšé›†å®¢æˆ·åQŒæä¾›æœåŠ¡ä¸å—到时空的局é™ï¼Œä¸é—´çŽ¯èŠ‚的凞®‘é™ä½Žäº†(ji¨£n)˜qè¥æˆæœ¬åQŒäh(hu¨¢n)æ ég¸Šå…ähœ‰å¤©ç„¶çš„优势，也更能满‘³ä¸ªæ€§åŒ–çš„éœ€æ±‚ã€‚å› æ¤åœ¨2016òqß_(d¨¢)¼Œéšç€ç›¸å…³æŠ€æœ¯çš„˜q›å±•å’Œå¸‚(j¨¬ng)场的完善åQŒæœè£…定制这å—蛋¾p•å¿…定引起å„大æœè£…å“牌的争抢。而实际上åQŒå¾ˆå¤šå“牌在˜q™æ–¹é¢æ—©å·²è“væ¥ã€‚大æ¨åˆ›ä¸–äØ“(f¨´)客户æä¾›é‡èín定制åQŒæŽ¨å‡ºâ€œC定制æœåŠ¡â€?报喜鸟C2B个性化定制业务在天猫上¾U¿ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…対U¿ä¸Š˜q›è¡Œé‡ä½“预约;è€å…‹æŽ¨å‡ºâ€œNike â€åã^å°å¸®åŠ©è®¾è®¡å¸ˆè®¾è®¡æ›´åŠ è´´åˆæ¶ˆè´¹è€…需求的产å“;¾ŸŽå›½äº’蔾|‘男士内衣å“牌Mack Weldonåœ?014òq´å®žçŽîCº†(ji¨£n)200%çš„æ€ÀL”¶å…¥å’Œç”¨æˆ·å¢žé•¿â€¦â€¦åƒæŠ¥å–œé¸Ÿç‰ä¸€äº›çŸ¥åçš„å“牌åQŒéƒ½¾UïL(f¨¥ng)º·å±•å¼€äº?ji¨£n)在¾U¿ä¸Š¿Uäh订制领域的布局ã€?
