經(jīng)濟學家預(yù)測，2009年，全球經(jīng)濟運行速度仍將持續(xù)明顯趨緩。有專家稱，不管是新興市場還是比較成熟的市場都將繼續(xù)遭受金融危機的威脅，相關(guān)信息顯示全球經(jīng)濟在2009年上半年轉(zhuǎn)暖無望。他們預(yù)測，全球GDP在2008年艱難上升3.6%后，在2009年大約只會有2.9%的上升空間，在2010年有望復(fù)蘇，增幅預(yù)計為3.8%。全球化工行業(yè)在2004年飆升5.4%后，2008年的增幅只有2.2%，2009年會繼續(xù)下挫為1.5%，在2010年復(fù)蘇時的上升幅度也僅為3.3%。
面對惡劣的經(jīng)濟環(huán)境，我國涂料行業(yè)如何削減成本、如何調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、如何選擇市場……這一切的問題都依賴于一個核心問題的回答：如何應(yīng)對環(huán)境的變化，調(diào)整并確定新的競爭戰(zhàn)略?
在經(jīng)濟危機之下，2009年注定是動蕩的一年。涂料企業(yè)戰(zhàn)略的制定是建立在對于未來情景的一種預(yù)判，是將未來的風險與機遇和自身競爭力的結(jié)合，并由此反觀和規(guī)劃現(xiàn)在及長遠的行為。由此，對于外部環(huán)境的有效把握，將是企業(yè)戰(zhàn)略制定的關(guān)鍵。
外部生存環(huán)境差
2008年困難，2009年更加困難，這是對宏觀經(jīng)濟走勢的主流看法。據(jù)分析，中國經(jīng)濟下行的周期一般不低于3年，更何況當前我國面臨的內(nèi)外部經(jīng)濟大環(huán)境相對更為嚴峻。因此，以本輪經(jīng)濟周期的頂點2007年估算，有可能要到2010年我國經(jīng)濟才能走出“底部”。
在整體經(jīng)濟環(huán)境不好的背景下，我國涂料業(yè)也舉步維艱。去年9月以后，涂料消費需求明顯銳減，行業(yè)整體呈現(xiàn)出一片低迷。盡管國家大力拉動內(nèi)需，但對于處在下游市場的涂料行業(yè)來說，在短時間無法受到政策惠及，產(chǎn)生不了立竿見影的拉動作用。因此，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士表示，2009年上半年，涂料行業(yè)的發(fā)展形勢依舊嚴峻，下半年是否能夠回暖，還要看國家經(jīng)濟內(nèi)需拉動情況而定。
企業(yè)“冬泳”正進行
2008年12月，化工行業(yè)巨頭陶氏化學推出了大規(guī)模的“冬泳”計劃，這其中包括裁員11%、關(guān)閉20個高成本的生產(chǎn)車間、暫停眾多非戰(zhàn)略性生產(chǎn)設(shè)施等。同樣是在2008年12月，美國杜邦宣布裁員2500人，關(guān)停100條生產(chǎn)線，為其節(jié)約2.5億美元。前不久，巴斯夫也宣布80條生產(chǎn)線關(guān)停，100條生產(chǎn)線降低開工率。
出口需求下行、國內(nèi)消費需求難振、企業(yè)經(jīng)營困難等情況在2009年很難有明顯改觀。值得注意的是，在市場普遍不景氣的大環(huán)境下，涂料企業(yè)采取精簡機構(gòu)、降低企業(yè)成本雖不失為一個好辦法。但精簡機構(gòu)絕不等同于簡單的裁員減產(chǎn)，而是要做到既不影響企業(yè)運轉(zhuǎn)，又要真正降低運作成本，還需要與現(xiàn)有法律不抵觸。
有管理人員建議，在行情不景氣的狀態(tài)下，精簡機構(gòu)不要采取常規(guī)的辭退方式。常規(guī)的辭退比較硬性，往往是因為員工觸犯企業(yè)規(guī)定或技術(shù)達不到企業(yè)要求，這種情況是以后永不錄用的;而在行情不景氣精簡機構(gòu)時應(yīng)該是能動性的勸退，既要賠付勸退者一部分勞資，又要承諾在企業(yè)以后需要相關(guān)人才時歡迎他們再來企業(yè)發(fā)展。
中小企業(yè)壓力大
在金融危機的風暴侵襲下，我國的眾多中小企業(yè)正在承受著空前的生存壓力。原材料震蕩、消費消極、融資無門，中小涂企發(fā)展遇到了前所未有的瓶頸，日子十分艱難。
好在金融風暴發(fā)生之前的“人民幣升值”、“新勞動法的頒布”“原材料漲價”等系列政策、市場的改變迫使中小企業(yè)提前思變。外貿(mào)企業(yè)開始將重心轉(zhuǎn)到國內(nèi)市場;中小型企業(yè)開始降低人力資本的使用，打造自己的品牌。
為穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展，國家決定增加投資4萬億元用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而拉動內(nèi)需。很多人擔心，這些國家主導(dǎo)的投資將更加直接地作用于國企，而對一些中小型民營企業(yè)則無法顧及。為此，著名經(jīng)濟學家吳敬璉曾經(jīng)表示，當前政策應(yīng)考慮幫助實體經(jīng)濟，尤其是中小企業(yè)度過困境，從根本上來說，必須要實現(xiàn)經(jīng)濟增長模式的轉(zhuǎn)變。目前，這種支持正在逐漸落實，凍結(jié)最低工資標準、允許困難企業(yè)延遲繳納社會保險……這些舉措的出臺，最大的理由就是解決中小企業(yè)融資難。
多數(shù)業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)認識到，當前的經(jīng)濟局勢將會在涂料業(yè)內(nèi)造成比較大的洗牌行動。根據(jù)市場法則，劣勢的企業(yè)會被淘汰，優(yōu)勢的企業(yè)會存活下來，新的企業(yè)將脫穎而出�？梢灶A(yù)期的是，中小涂料企業(yè)將在度過危機后重新煥發(fā)活力，所以，“品牌”與“創(chuàng)新”成為金融危機下眾多企業(yè)在2009年乃至2010年的關(guān)鍵詞。
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