近幾年，乘著國(guó)家大力支持和發(fā)展各類(lèi)會(huì)展的“東風(fēng)”，展銷(xiāo)會(huì)已成為各行業(yè)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)之一。2009年11月18日至20日第十四屆中國(guó)國(guó)際涂料展將在上海新國(guó)際博覽中心舉行，屆時(shí)有超過(guò)26個(gè)國(guó)家/地區(qū)的660多家公司參展，預(yù)計(jì)有超過(guò)24000名觀眾前來(lái)臺(tái)觀。
展會(huì)期間，來(lái)自世界各地的涂料及原材料企業(yè)將在展出最新科研新品，并與其它涂料企業(yè)交流合作。而做為涂料行業(yè)的一次饕餮盛宴，涂料及原材料企業(yè)應(yīng)借展會(huì)之勢(shì)，把自己企業(yè)及產(chǎn)品推銷(xiāo)出去，做好展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，從而成就企業(yè)影響力與產(chǎn)品品牌效應(yīng)。
陶氏化學(xué)：去甲醛新技術(shù)將亮相中國(guó)國(guó)際涂料展，該技術(shù)能確保涂料漆膜更有效地去除甲醛。
瓦克：推出環(huán)境友好型聚合物乳液。作為全球領(lǐng)先的涂料、建筑化學(xué)品和膠粘劑用粘結(jié)劑和聚合物添加劑生產(chǎn)商，總部位于德國(guó)慕尼黑的瓦克集團(tuán)將在第十四屆中國(guó)國(guó)際涂料展（Chinacoat2009）推出一種全新的高科技產(chǎn)品。這種被稱(chēng)為VINNAPAS®EF718的水性乳液可用于配制VOC含量極低的凈味內(nèi)墻涂料。其他參展產(chǎn)品主要集中在專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)而開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展解決方案，其中包括面向中檔凈味內(nèi)墻涂料市場(chǎng)的環(huán)境友好型粘結(jié)劑和乳液。
好利得：群青藍(lán)顏料將亮相。在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于精細(xì)群青顏料需求增長(zhǎng)明顯的背景下，好利得顏料將重點(diǎn)推廣其高端產(chǎn)品群青HG和群青TR。由于政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的大力投入，市場(chǎng)對(duì)高性能群青顏料的需求不斷提升，而群青HG和群青TR可以廣泛應(yīng)用于涂料工業(yè)，例如汽車(chē)，電器產(chǎn)品，手機(jī)涂層，自行車(chē)摩托車(chē)漆等。
朗盛：秉承始終如一的環(huán)保承諾。朗盛兩大業(yè)務(wù)部門(mén)無(wú)機(jī)顏料（IPG）和材料保護(hù)品（MPP）部門(mén)將展示一系列創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案，彰顯朗盛對(duì)于環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的承諾。
巴斯夫：亮點(diǎn)頗多。高彩度的黃，橙，紅色將是未來(lái)的色彩趨勢(shì)，Sicopal®OrangeL2430正是為滿足這一市場(chǎng)需求應(yīng)運(yùn)而生的；新一代珠光顏料；高彩度效果顏料，都將在展會(huì)上與觀眾見(jiàn)面。
但通過(guò)筆者的觀察發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是會(huì)展本身還是企業(yè)的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)，目前還都存在一些問(wèn)題。
會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)中存在的四個(gè)問(wèn)題
1.企業(yè)產(chǎn)品展示浮于表面
目前在國(guó)內(nèi)各類(lèi)展銷(xiāo)會(huì)上，企業(yè)向消費(fèi)者展示的僅僅是產(chǎn)品本身，卻忽略了企業(yè)品牌形象的展示。
如參加過(guò)車(chē)展的人都知道：每個(gè)展區(qū)都是擺上幾部車(chē)，車(chē)旁靠著一美女車(chē)模，有的可能還會(huì)擺上企業(yè)或者產(chǎn)品信息介紹等一些信息展示。但筆者認(rèn)為，這樣做的效果其實(shí)很不明顯。除非你是大品牌，否則，很難取得預(yù)期的效果。