工業(yè)涂料獲重視，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
工業(yè)和信息化部提出，2010年規(guī)模以上工業(yè)增加值增長(zhǎng)11%左右，萬(wàn)元工業(yè)增加值能耗降低7%，按進(jìn)度完成國(guó)務(wù)院確定的淘汰落后產(chǎn)能的任務(wù)。這一信息的發(fā)布無(wú)疑給中國(guó)工業(yè)涂料領(lǐng)域吹來(lái)了一股暖風(fēng)。
渝三峽油漆也在對(duì)外公布2010年發(fā)展策略時(shí)對(duì)工業(yè)涂料領(lǐng)域的開(kāi)拓做了明確定位：立足四川巨大規(guī)模的重建，基礎(chǔ)設(shè)施和重點(diǎn)發(fā)展工業(yè)設(shè)施的建設(shè)的市場(chǎng)需求，特別是受益于重慶當(dāng)?shù)氐墓潭ㄙY產(chǎn)投資增速長(zhǎng)期高于全國(guó)水平，渝三峽油漆做好了隨四川起飛發(fā)展計(jì)劃。渝三峽定位在工業(yè)涂料，通過(guò)加大高端產(chǎn)品產(chǎn)量、控制各項(xiàng)費(fèi)用、公司毛利率，2010年有望獲得穩(wěn)步提升。除了傳統(tǒng)的工業(yè)涂料企業(yè)外，以建筑工程涂料見(jiàn)長(zhǎng)的企業(yè)，也紛紛加大研發(fā)和科研能力，擴(kuò)大產(chǎn)品線，意在工業(yè)領(lǐng)域獲得一杯羹。日前，固克涂料集團(tuán)董事長(zhǎng)李坤云在跨年新春會(huì)上就宣布在2010年以聚脲涂料為主導(dǎo)的基礎(chǔ)上，正式進(jìn)軍工業(yè)涂料領(lǐng)域。這得益于2009年固克涂料集團(tuán)組建完成，固克涂料銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了50%，為工業(yè)涂料產(chǎn)品線的擴(kuò)展做了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。我們可以看到隨著國(guó)家新能源建設(shè)、高鐵項(xiàng)目的建設(shè)也將帶動(dòng)多種工業(yè)涂料的需求擴(kuò)大。秀柏聚脲涂料中標(biāo)國(guó)家高鐵項(xiàng)目；中遠(yuǎn)關(guān)西風(fēng)電涂料、核電涂料在去年獲得了巨大的發(fā)展，這些項(xiàng)目在2010年將有望獲得更大的發(fā)展空間。
國(guó)際方面，2010年2月宣偉收購(gòu)了ArchChemicals工業(yè)涂料事業(yè)業(yè)務(wù)。
特色營(yíng)銷(xiāo)是2010年的市場(chǎng)亮點(diǎn)
2009年被業(yè)內(nèi)人士冠以為涂料界的“營(yíng)銷(xiāo)年”，熱鬧的明星代言旋風(fēng)刮過(guò)，稍有名氣的中小涂料企業(yè)大多在2009年有了自己的明星代言人，從此明星和中國(guó)的涂料產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了成功的聯(lián)姻。北京奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)接踵而來(lái)，有賽事的地方，涂料營(yíng)銷(xiāo)也絕不含糊。之后是“環(huán)保涂料”、“水性涂料”、“低碳涂料”的熱炒，一夜之間，眾多涂料企業(yè)相繼在市場(chǎng)上推出了自己的以環(huán)保為賣(mài)點(diǎn)的涂料產(chǎn)品。數(shù)輪的營(yíng)銷(xiāo)炒作之后，產(chǎn)品高度同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)激烈、賺錢(qián)難也成為了集中擺在企業(yè)面前的老大難。有別于2009年的“跟風(fēng)”營(yíng)銷(xiāo)，2010年的涂料市場(chǎng)需要差異化的特色營(yíng)銷(xiāo)。
“中國(guó)的內(nèi)墻涂料，30年無(wú)新品�！痹谥袊�(guó)，居室內(nèi)墻凡是采用涂料裝修，100%使用乳膠漆，而乳膠漆的裝飾效果為平質(zhì)單色，1975年內(nèi)墻涂料在中國(guó)問(wèn)世以來(lái)，至今未有改變。鱷魚(yú)漆將2010年定義為鱷魚(yú)漆的“小區(qū)推廣暨彩妝漆銷(xiāo)售年”，這個(gè)計(jì)劃包括通過(guò)大力開(kāi)展小區(qū)推廣，緊抓彩妝漆這個(gè)龍頭產(chǎn)品的銷(xiāo)售，從而帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)常規(guī)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，使銷(xiāo)售業(yè)績(jī)獲得突破性的增長(zhǎng)。為此鱷魚(yú)漆加大了對(duì)市場(chǎng)的投入，走出了一條以彩妝漆帶動(dòng)常規(guī)產(chǎn)品的、為最終消費(fèi)者提供裝修效果的一體化服務(wù)為主的道路。2010年，嘉麗士將繼續(xù)在紫光大道的指導(dǎo)下，按照“全力以赴、集中資源、密集網(wǎng)絡(luò)、精耕細(xì)作”的十六字戰(zhàn)略方針，通過(guò)“快速啟動(dòng)市場(chǎng)五步曲”在最短時(shí)間內(nèi)搶攻高端市場(chǎng)。并攜手李冰冰的L.O.V.E公益品牌，啟動(dòng)了“購(gòu)買(mǎi)一桶漆＝捐贈(zèng)一棵樹(shù)”的活動(dòng)等等都極具特色。