社會(huì)資訊日益更新，消費(fèi)者已經(jīng)擁有無限的選擇權(quán)，面對(duì)市場(chǎng)上琳瑯滿目的產(chǎn)品，消費(fèi)者就會(huì)產(chǎn)生選擇疲勞，而建設(shè)品牌就在于占取消費(fèi)者的心智，成為某個(gè)品類或者某種屬性的代表。
這個(gè)時(shí)代要求品牌要專注于某一領(lǐng)域，成為代表者，盛行于20世紀(jì)90年代以來。建筑涂料行業(yè)品牌林立，然而真正的有價(jià)值的零售品牌卻寥寥無幾，所謂一線品牌，嚴(yán)格意義來講也就立邦和多樂士；所謂二線品牌倒是數(shù)量眾多，如華潤(rùn)、嘉寶莉、紫荊花、大寶、三棵樹、經(jīng)典、中華制漆等等；其他所謂三、四線基本上集中在區(qū)域品牌。
在沈陽涂料市場(chǎng)，低端產(chǎn)品就更是數(shù)不勝數(shù)了。面對(duì)如此龐雜的涂料品牌，今后涂料市場(chǎng)的走向又將會(huì)如何呢？
現(xiàn)今中國(guó)涂料市場(chǎng)的發(fā)展局面
在歐洲涂料市場(chǎng)，品牌十分單一，幾大品牌占據(jù)了主要市場(chǎng)，而消費(fèi)者的認(rèn)可度也非常高。導(dǎo)致這種現(xiàn)象的原因有兩點(diǎn)：一是因?yàn)檫@些享譽(yù)世界的品牌擁有同類產(chǎn)品，擁有其他低端品牌無法超越的品質(zhì)，正是一點(diǎn)，讓它們牢牢站據(jù)了涂料市場(chǎng)，經(jīng)過多年的研發(fā)與創(chuàng)新，一些品牌逐漸被淘汰，因而形成了現(xiàn)在品牌單一的市場(chǎng)局面。先不品論這樣局面的好與壞，就歐洲消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，就值得我們?nèi)ソ梃b。購(gòu)買信得過的品牌產(chǎn)品，從消費(fèi)者的角度來講，大大降低了購(gòu)買的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)提高使用壽命，從而也是節(jié)能環(huán)保的體現(xiàn)。
第二個(gè)原因是，在歐洲家庭裝修一般都是自己完成，也就是所謂的DIY,由于國(guó)外勞工少，這種自己裝修的方式也就成為了普遍現(xiàn)象。與中國(guó)的大量裝修勞工相比，略去了勞工推薦涂料產(chǎn)品這個(gè)銷售過程，所以也抵制了一些涂料市場(chǎng)混亂的銷售局面。
再來說中國(guó)的涂料市場(chǎng)，中國(guó)的涂料市場(chǎng)上，產(chǎn)品的銷售渠道，主要有打廣告和給油工的回扣（涂料市場(chǎng)眾所周知的“潛規(guī)則”）兩種。這兩種銷售形式，讓一些默默無聞的小品牌出現(xiàn)在了消費(fèi)者的視線中，通過勞工的口口相傳，開辟了一定的市場(chǎng)，當(dāng)一些享譽(yù)世界的大大品牌打入中國(guó)市場(chǎng)后，勢(shì)必會(huì)對(duì)那些小的涂料產(chǎn)品帶來致命的沖擊。而隨著“山寨”產(chǎn)品的大量出現(xiàn)，一些大的商家品牌對(duì)此也是十分無奈。中國(guó)現(xiàn)在仍處于發(fā)展階段，一些法律法規(guī)還不完善，難免有一些不法商販鉆法律的空子，至此，中國(guó)涂料市場(chǎng)出現(xiàn)了品牌雜，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不一的混亂局面。
“進(jìn)”----向歐洲涂料市場(chǎng)靠齊品牌占據(jù)主導(dǎo)地位
在了解了中國(guó)涂料市場(chǎng)的情況后，對(duì)于未來中國(guó)涂料市場(chǎng)的走向，也就成了我們最為關(guān)心的話題。為此記者特意走訪了一家知名品牌的代理商，據(jù)他分析，“未來的涂料市場(chǎng)，大的品牌將會(huì)占據(jù)全部的市場(chǎng)份額，而一些區(qū)域性的品牌會(huì)隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，而被淘汰出局�！碑�(dāng)記者問到這個(gè)結(jié)果需要多少年來實(shí)現(xiàn)時(shí)，這位代理商是這樣回答的，“具體的時(shí)間我無法估算，但就目前局勢(shì)來看，中國(guó)的涂料市場(chǎng)3--5年，就會(huì)有一個(gè)大的變化�！彼脑挷⒉皇菦]有根據(jù)的，就目前中國(guó)情況來講，人們的生活水平日益提高，提高消費(fèi)品質(zhì)，已經(jīng)成為中國(guó)的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，那么口碑好，質(zhì)量佳的大品牌商品就成為了消費(fèi)者的首選。在這種消費(fèi)驅(qū)使下，品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，也就指日可待了。