涂料與油墨
2008年，美國突然爆發(fā)的金融危機(jī)直接把歐美地區(qū)的房?jī)r(jià)打入深淵。目前美國部分地區(qū)的房?jī)r(jià)已經(jīng)腰斬過半。前段時(shí)間，美國政府對(duì)大型銀行進(jìn)行的“壓力測(cè)試”也假定，美國房?jī)r(jià)2006年至2010年總共將下降41%。
然而，較少受到金融危機(jī)傷害的中國房地產(chǎn)市場(chǎng)卻在2008年出現(xiàn)初步下降的房?jī)r(jià)迅速躥升。目前，國內(nèi)很多地區(qū)的房地產(chǎn)價(jià)格又突破了2007年的最高房?jī)r(jià)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，11月全國70個(gè)大中城市房?jī)r(jià)同比上漲5.7%，環(huán)比上漲1.2%，漲幅創(chuàng)2007年10月以來的新高。受此影響，中國的涂料企業(yè)不但未受到歐洲涂料企業(yè)紛紛遇難的遭遇，反而出現(xiàn)繼續(xù)保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。
業(yè)內(nèi)知名人士認(rèn)為，國內(nèi)部分涂料企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)不景氣情況下逆勢(shì)上揚(yáng)，一方面受國內(nèi)房?jī)r(jià)平穩(wěn)溫和上升，另一方面則與民族涂企正在積極實(shí)行合理的超級(jí)三步曲密不可分，他們力圖避開歐美涂料企業(yè)遇到的金融危機(jī)傷害，繼續(xù)攀上上升大道。
第一步：洞悉市場(chǎng)需求 制定銷售目標(biāo)
涂料行業(yè)現(xiàn)已是“買方市場(chǎng)”的年代，“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的苦心鉆研產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，即便生產(chǎn)出來的產(chǎn)品再優(yōu)質(zhì)，沒有需求也無法推向市場(chǎng)，所以確定市場(chǎng)需求必不可少。涂料企業(yè)邁向成功的第一步是對(duì)產(chǎn)品或某一項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)需求調(diào)研、分析和數(shù)據(jù)整理，以此作為產(chǎn)品開發(fā)和項(xiàng)目的決策依據(jù)，更好地指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)、銷售。
對(duì)涂料企業(yè)來說，今年最大的市場(chǎng)需求是什么？可以說上海的世博會(huì)和廣州的亞運(yùn)會(huì)是涂料行業(yè)銷售增長(zhǎng)的強(qiáng)心針。
目前，上海市正在進(jìn)行的大規(guī)模建筑整治，是迎世博600天行動(dòng)的重要內(nèi)容之一。上海市住房保障和房屋管理局局長(zhǎng)劉海生透露，對(duì)于房屋整治，該市正在研究相關(guān)規(guī)范，包括設(shè)計(jì)等問題。目前，上海市房管部門已開始在浦東、黃浦做一些試點(diǎn)，今年將在全市推開。
據(jù)劉海生介紹，上海建筑總面積約為7.4億平方米。其中，需要進(jìn)行迎世博整治的中層建筑、高層建筑占20%左右，有的是內(nèi)外兼修，有的是只作外立面整修，“面積非常大，可以說我們過去十年累積起來都沒有這么多�！�
房管部門還請(qǐng)了市房管局的技術(shù)委員會(huì)專家，對(duì)涂料制定標(biāo)準(zhǔn)。劉海生說，對(duì)于涂料企業(yè)的要求，首先是規(guī)范�！鞍ㄍ苛媳旧淼臉�(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槲覀儽容^多的是做外墻，外墻有一些防水功能，施工方應(yīng)該對(duì)居民做一些宣傳、溝通�！眲⒑Ｉ�要求在設(shè)計(jì)時(shí)跟業(yè)委會(huì)、居民多溝通。
為此，上海鱷魚漆等部分知名涂料企業(yè)紛紛制定新的銷售目標(biāo)，進(jìn)而搶占上海市廣闊的涂料裝飾市場(chǎng)。
與此同時(shí)，廣州市因?yàn)榕e辦第16屆亞運(yùn)會(huì)，需要擴(kuò)展大約220億元人民幣的涂料裝修，進(jìn)而美化廣州建筑市場(chǎng)，美化珠三角地區(qū)建筑市場(chǎng)。
據(jù)悉，涂料產(chǎn)業(yè)這次共有52家涂料企業(yè)參與亞運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)建筑的建設(shè)美化，其中大部分是民族涂料知名企業(yè)品牌，所用涂料品種涉及室內(nèi)、室外、地面、氟碳、防火涂料，全面覆蓋國內(nèi)民族企業(yè)生產(chǎn)范圍。在廣州市中山大道施工現(xiàn)場(chǎng)，記者經(jīng)�？吹接推峁煾挡捎脧V州五羊油漆產(chǎn)品施工，這一度成為市民搶購油漆的首選產(chǎn)品。作為第十六屆亞運(yùn)會(huì)的指揮中心，廣州花園酒店及周邊本月迎來投資9194萬元的大規(guī)�！坝瓉嗊\(yùn)”立面修飾工程，成為迄今越秀唯一使用高價(jià)涂料的整治區(qū)域。
然而，較少受到金融危機(jī)傷害的中國房地產(chǎn)市場(chǎng)卻在2008年出現(xiàn)初步下降的房?jī)r(jià)迅速躥升。目前，國內(nèi)很多地區(qū)的房地產(chǎn)價(jià)格又突破了2007年的最高房?jī)r(jià)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，11月全國70個(gè)大中城市房?jī)r(jià)同比上漲5.7%，環(huán)比上漲1.2%，漲幅創(chuàng)2007年10月以來的新高。受此影響，中國的涂料企業(yè)不但未受到歐洲涂料企業(yè)紛紛遇難的遭遇，反而出現(xiàn)繼續(xù)保持較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。
業(yè)內(nèi)知名人士認(rèn)為，國內(nèi)部分涂料企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)不景氣情況下逆勢(shì)上揚(yáng)，一方面受國內(nèi)房?jī)r(jià)平穩(wěn)溫和上升，另一方面則與民族涂企正在積極實(shí)行合理的超級(jí)三步曲密不可分，他們力圖避開歐美涂料企業(yè)遇到的金融危機(jī)傷害，繼續(xù)攀上上升大道。
第一步：洞悉市場(chǎng)需求 制定銷售目標(biāo)
涂料行業(yè)現(xiàn)已是“買方市場(chǎng)”的年代，“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的苦心鉆研產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)品是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，即便生產(chǎn)出來的產(chǎn)品再優(yōu)質(zhì)，沒有需求也無法推向市場(chǎng)，所以確定市場(chǎng)需求必不可少。涂料企業(yè)邁向成功的第一步是對(duì)產(chǎn)品或某一項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)需求調(diào)研、分析和數(shù)據(jù)整理，以此作為產(chǎn)品開發(fā)和項(xiàng)目的決策依據(jù)，更好地指導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)、銷售。
對(duì)涂料企業(yè)來說，今年最大的市場(chǎng)需求是什么？可以說上海的世博會(huì)和廣州的亞運(yùn)會(huì)是涂料行業(yè)銷售增長(zhǎng)的強(qiáng)心針。
目前，上海市正在進(jìn)行的大規(guī)模建筑整治，是迎世博600天行動(dòng)的重要內(nèi)容之一。上海市住房保障和房屋管理局局長(zhǎng)劉海生透露，對(duì)于房屋整治，該市正在研究相關(guān)規(guī)范，包括設(shè)計(jì)等問題。目前，上海市房管部門已開始在浦東、黃浦做一些試點(diǎn)，今年將在全市推開。
據(jù)劉海生介紹，上海建筑總面積約為7.4億平方米。其中，需要進(jìn)行迎世博整治的中層建筑、高層建筑占20%左右，有的是內(nèi)外兼修，有的是只作外立面整修，“面積非常大，可以說我們過去十年累積起來都沒有這么多�！�
房管部門還請(qǐng)了市房管局的技術(shù)委員會(huì)專家，對(duì)涂料制定標(biāo)準(zhǔn)。劉海生說，對(duì)于涂料企業(yè)的要求，首先是規(guī)范�！鞍ㄍ苛媳旧淼臉�(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槲覀儽容^多的是做外墻，外墻有一些防水功能，施工方應(yīng)該對(duì)居民做一些宣傳、溝通�！眲⒑Ｉ�要求在設(shè)計(jì)時(shí)跟業(yè)委會(huì)、居民多溝通。
為此，上海鱷魚漆等部分知名涂料企業(yè)紛紛制定新的銷售目標(biāo)，進(jìn)而搶占上海市廣闊的涂料裝飾市場(chǎng)。
與此同時(shí)，廣州市因?yàn)榕e辦第16屆亞運(yùn)會(huì)，需要擴(kuò)展大約220億元人民幣的涂料裝修，進(jìn)而美化廣州建筑市場(chǎng)，美化珠三角地區(qū)建筑市場(chǎng)。
據(jù)悉，涂料產(chǎn)業(yè)這次共有52家涂料企業(yè)參與亞運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)建筑的建設(shè)美化，其中大部分是民族涂料知名企業(yè)品牌，所用涂料品種涉及室內(nèi)、室外、地面、氟碳、防火涂料，全面覆蓋國內(nèi)民族企業(yè)生產(chǎn)范圍。在廣州市中山大道施工現(xiàn)場(chǎng)，記者經(jīng)�？吹接推峁煾挡捎脧V州五羊油漆產(chǎn)品施工，這一度成為市民搶購油漆的首選產(chǎn)品。作為第十六屆亞運(yùn)會(huì)的指揮中心，廣州花園酒店及周邊本月迎來投資9194萬元的大規(guī)�！坝瓉嗊\(yùn)”立面修飾工程，成為迄今越秀唯一使用高價(jià)涂料的整治區(qū)域。
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（藍(lán)劍）